2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著經(jīng)濟一體化進程的加快,科技水平的提高,國家在農業(yè)方面陸續(xù)出臺了一系列的政策支持,農業(yè)發(fā)展正在擺脫傳統(tǒng)的耕作方式,機械化和專業(yè)化程度越來越高,特色農產(chǎn)品也迎來了前所未有的發(fā)展機遇,各地培養(yǎng)出一批知名品牌;目前客戶越來越關注食品安全問題,在這種大環(huán)境大趨勢下,綠色農產(chǎn)品受到了廣大客戶的青睞,成為新的消費熱點。小米行業(yè)作為非主糧產(chǎn)業(yè),該行業(yè)市場容量不僅僅與小米產(chǎn)量有直接關系,更與育種品種、口感、品牌、市場,客戶消費習慣有著千絲萬縷的聯(lián)系,

2、近幾年客戶逐步認識到小米的營養(yǎng)功效,開始走進客戶的餐桌。沁州黃小米(集團)有限公司作為我省小米行業(yè)的領導品牌,主打產(chǎn)品是綠色有機小米,并且積極進行產(chǎn)品研發(fā)升級,通過多年市場的精細化運作、產(chǎn)品細分、渠道開發(fā)、品牌塑造等一系列措施得到迅速發(fā)展,但沁州黃小米是通用名稱,很多企業(yè)都可以使用沁州黃小米名稱,這造成產(chǎn)品同質化嚴重,一定程度上造成“沁州”品牌號召力不夠、產(chǎn)品銷量下降,尚未形成優(yōu)勢品類,雖然開發(fā)了“谷之愛”深加工產(chǎn)品,但是品牌發(fā)展緩慢;

3、同時企業(yè)還存在銷售人員工作積極性不高,創(chuàng)新力不足,人員不穩(wěn)定等諸多問題。本文研究的目的是為沁州黃小米集團品牌的可持續(xù)健康發(fā)展尋求相應對策,希望對沁州黃小米集團營銷策略的現(xiàn)狀進行了分析,從多個維度綜合提出“沁州”品牌營銷發(fā)展的建議和對策,希望對于企業(yè)目前在營銷方面遇到的實際困難能夠有所幫助,幫助企業(yè)增加銷售業(yè)績,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展助力,成功把“沁州”和“谷之愛”打造成全國知名品牌。本文綜合運用了文獻綜述法和定性分析的方法,通過PEST分析法

4、對沁州黃小米(集團)有限公司的宏觀環(huán)境進行詳細分析,并了解企業(yè)所處的政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術環(huán)境,通過PEST分析法,了解宏觀環(huán)境對于山西沁州黃小米(集團)有限公司發(fā)展的影響,用4P理論探討山西沁州黃小米(集團)有限公司的內部環(huán)境,通過分析產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面,找出企業(yè)在營銷中存在的問題,針對目前的營銷策略進行調整優(yōu)化,希望本文的研究能夠對沁州黃小米(集團)有限公司的營銷策略給予有效的幫助,解決企業(yè)在營銷方面存在的問

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