滿城瀚隆草莓農(nóng)業(yè)園區(qū)利潤(rùn)點(diǎn)的選擇研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)環(huán)境及政策變化，農(nóng)業(yè)園區(qū)逐步由最初的產(chǎn)品展示、技術(shù)推廣向生產(chǎn)、推廣、展示、休閑等多功能方向發(fā)展。同時(shí)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展背景下，企業(yè)化管理、公司化運(yùn)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的理念逐步深入，農(nóng)業(yè)園區(qū)由公益性為主向市場(chǎng)性為主導(dǎo)的模式轉(zhuǎn)變。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，除了肩負(fù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化政策所賦予的責(zé)任外，也在不斷追求利潤(rùn)最大化，注重經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。但是目前有部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目同質(zhì)化、產(chǎn)品選擇不科學(xué)等問題較為突出，因此并沒有體現(xiàn)高效益的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效

2、果。因此本文將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)研究與企業(yè)利潤(rùn)點(diǎn)思路相結(jié)合，進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)利潤(rùn)點(diǎn)選擇研究。
　　滿城縣是全國(guó)重點(diǎn)草莓生產(chǎn)縣。近年來(lái)，隨著草莓產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，當(dāng)?shù)卣Ψ龀诌@一名牌產(chǎn)業(yè)，探索通過展開與公司、合作社等多種機(jī)構(gòu)合作，通過提供資金及政策支持，發(fā)展草莓現(xiàn)代栽培管理模式，打造多個(gè)集采摘、文化展示、加工、銷售于一體的草莓產(chǎn)業(yè)園區(qū)。滿城瀚隆草莓園區(qū)就是其中之一。通過當(dāng)?shù)卣c公司的不斷努力，滿城瀚隆草莓農(nóng)業(yè)園區(qū)于2015年順利投入建

3、設(shè)，但目前仍處于起步階段，產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品較為單一，利潤(rùn)點(diǎn)尚未明確。此時(shí)園區(qū)如何選擇合適的利潤(rùn)點(diǎn)，對(duì)于該園區(qū)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的問題。因此本文研究的主題就是借鑒企業(yè)利潤(rùn)點(diǎn)的主要思路和方法，結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)于產(chǎn)品及服務(wù)的要求，對(duì)其進(jìn)行利潤(rùn)點(diǎn)評(píng)估及選擇研究。
　　本文通過對(duì)滿城瀚隆草莓農(nóng)業(yè)園區(qū)工作人員及消費(fèi)者進(jìn)行訪談及問卷調(diào)查，從經(jīng)濟(jì)效益及消費(fèi)者需求兩方面對(duì)該園區(qū)利潤(rùn)點(diǎn)選擇及調(diào)整進(jìn)行了研究。通過對(duì)園區(qū)進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前園區(qū)具備較好的發(fā)展基礎(chǔ)，

4、同時(shí)通過園區(qū)項(xiàng)目投資回收期、內(nèi)部?jī)衄F(xiàn)值等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也可看出，園區(qū)項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上可行，因此所選擇的產(chǎn)品或服務(wù)可擬定為利潤(rùn)點(diǎn)。利用kano模型對(duì)園區(qū)草莓品質(zhì)屬性進(jìn)行了消費(fèi)者需求滿意類型劃分，并對(duì)應(yīng)園區(qū)目前現(xiàn)有品種進(jìn)行了利潤(rùn)點(diǎn)選擇說(shuō)明。同時(shí)結(jié)合聯(lián)合分析法，對(duì)草莓品質(zhì)屬性對(duì)于消費(fèi)者需求的重要程度進(jìn)行了排序。經(jīng)過以上研究得到主要結(jié)論如下:通過經(jīng)濟(jì)效益分析可知該園區(qū)利潤(rùn)點(diǎn)較為合理;針對(duì)園區(qū)目前試種的十個(gè)草莓品種來(lái)說(shuō)，紅顏、甜查理能夠滿足消費(fèi)者基本需

5、求，應(yīng)作為園區(qū)發(fā)展起步階段的主要利潤(rùn)點(diǎn)，粉紅公主和京香型品種能夠滿足一維需求，應(yīng)作為園區(qū)擴(kuò)大市場(chǎng)，發(fā)展階段的主要利潤(rùn)點(diǎn)，白雪公主能夠滿足魅力需求，應(yīng)作為園區(qū)穩(wěn)定階段主要利潤(rùn)點(diǎn);草莓品種屬性重要性排序結(jié)果為價(jià)格＞顏色＞甜度＞大?。竟悖拘螤?，并且對(duì)于不同性別、年齡、收入水平的消費(fèi)者，屬性重要性排序存在差異。
　　針對(duì)以上結(jié)論，本文對(duì)園區(qū)提出了從經(jīng)濟(jì)效益和消費(fèi)者需求兩方面進(jìn)行利潤(rùn)點(diǎn)的選擇的建議，并針對(duì)該園區(qū)目前的主要利潤(rùn)點(diǎn)即草莓采摘品