基于上市公司財務(wù)報表分析的企業(yè)競爭戰(zhàn)略探析.pdf

1、在激烈的市場經(jīng)濟中,競爭戰(zhàn)略的選擇與競爭力的大小息息相關(guān),而競爭戰(zhàn)略的制定離則不開財務(wù)數(shù)據(jù)的支持,財務(wù)數(shù)據(jù)的分析可以讓競爭戰(zhàn)略更加理性化,從而可以提高企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇的正確性。全文以新華傳媒為分析對象,新華傳媒是出版業(yè)中最早上市的公司,但是隨著市場競爭的加劇,新華傳媒的競爭力每況愈下,市場中的競爭者正在逐步追上新華傳媒,有的企業(yè)甚至超過該公司。本文將傳統(tǒng)的競爭力分析模型與財務(wù)報表分析結(jié)合在一起。首先,運用波特的五力模型對出版行業(yè)的競爭結(jié)

2、構(gòu)進行了分析。通過行業(yè)競爭分析,讓新華傳媒了解自己及競爭對手的狀況,了解自己在行業(yè)中的競爭地位。其次,以新華傳媒及其競爭對手北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?010年、2009年和2008年的三年財務(wù)報表為基本研究材料,運用財務(wù)報表分析工具對其各自的財務(wù)指標進行了全面的分析,掌握了新華傳媒的償債能力、資產(chǎn)營運能力、盈利能力、現(xiàn)金流量情況及發(fā)展能力存在的問題和不足,總結(jié)了公司的財務(wù)能力,指出公司存在的財務(wù)問題并提出合理化建議。再次,綜合五力模型分析和財務(wù)