淺析男士潔面產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀與發(fā)展———以adidas品牌為例.pdf

1、專業(yè)碩士學(xué)位論文論文題目：淺析男士潔面產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀與發(fā)展———以adidas品牌為例專業(yè)學(xué)位名稱：美術(shù)專業(yè)領(lǐng)域名稱：設(shè)計(jì)藝術(shù)申請人姓名：徐剛導(dǎo)師姓名、職稱：苗紅磊副教授論文提交時間：2014年3月摘要摘要男士在我們傳統(tǒng)的詞典里一直都是“悍馬”與“牛仔”的代名詞，與“美容”和“護(hù)膚”似乎風(fēng)馬牛不相及。隨著時代的進(jìn)步與發(fā)展，在飛速發(fā)展的國際化妝品市場，“男性美容意識”已經(jīng)開始向占據(jù)半壁江山的傳統(tǒng)女性化妝品市場發(fā)起沖擊。越來越多的男士開始重

2、視自身的形象而開始在市場上尋求更多的美容與外形包裝的服務(wù)。從發(fā)型，面部皮膚護(hù)理至衣著打扮，無處不追求個性和外在的細(xì)節(jié)與自身包裝風(fēng)格的進(jìn)步，同時為市場上各類男性產(chǎn)品尤其是男性護(hù)膚用品市場的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的2013年中國上半年男士化妝品搜索指數(shù)顯示，過去的一年里，中國男士在使用互聯(lián)網(wǎng)時對男士化妝品和服飾的搜索指數(shù)為42.3%，而男士護(hù)膚用品的搜索指數(shù)更是高達(dá)18.7%，網(wǎng)民對于男士護(hù)膚品搜索次數(shù)為日均50154次。這

3、就說明隨著社會的進(jìn)步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強(qiáng)。越來越多的男士開始注重自身形象的塑造，他們開始更多的注重外在資源對于男士自身的包裝與烘托，這也表明男士美容產(chǎn)品這一原本在美容市場中屬于“細(xì)枝末節(jié)”的門類，開始受到廣大男士消費(fèi)者的青睞與關(guān)注。與此同時，作為新興市場之一的男士潔面品領(lǐng)域，面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，隨著男士自我包裝意識尤其是護(hù)膚意識的崛起，男士護(hù)膚品牌也開始蓬勃發(fā)展，呈烈火燎原之勢席卷國際化妝品市場?；?/p>

4、市場的需要，越來越多的國際品牌如“阿迪達(dá)斯”，“歐萊雅”，“曼秀雷敦”等著名品牌開始推出它們針對男士護(hù)膚產(chǎn)品市場的不同功效與適用人群的產(chǎn)品，過去我們來到商場與化妝品賣場，隨處可見的的是女性護(hù)膚產(chǎn)品，而現(xiàn)在，躍入眼簾的是各種男性護(hù)膚產(chǎn)品的柜臺。作為男性，我們可以驕傲的說，我們也可以在賣場中隨意挑選自己喜愛的品牌與適合自己皮膚情況的護(hù)膚產(chǎn)品了。這可以說是市場與社會對于“男性美容意識”的巨大的肯定。男性護(hù)膚產(chǎn)品包括皮膚護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、洗面奶等

5、產(chǎn)品，而洗面奶這一潔面產(chǎn)品是男士護(hù)膚產(chǎn)品中最為重要的一個環(huán)節(jié)。由于男士們護(hù)理皮膚經(jīng)驗(yàn)較少，經(jīng)常在鏡子里發(fā)現(xiàn)皮膚出現(xiàn)問題才會想到借助潔面產(chǎn)品的幫助。基本上男性面部護(hù)理產(chǎn)品要更輕薄、更控油、更補(bǔ)水、更清潔四大原則。男性皮脂腺分泌更旺盛，皮膚更油膩，因此需要更輕薄的潤膚品。而且男性皮膚比女性更油膩，對男性而言控油和去油非常必要。否則，輕則滿臉油膩，重則有可能滋生痤瘡。尤其是男性剃須部位的皮膚屏障更薄更弱，因此男性比女性皮膚水分流失更快，皮膚干