公益廣告信息框架與信息目標對不同調(diào)節(jié)聚焦受眾的親社會行為影響研究.pdf

1、近年來，在我們的生活中不文明的現(xiàn)象時有發(fā)生。親社會行為廣告作為引導社會受眾行為的工具雖然在數(shù)量上增長很快，卻沒能發(fā)揮其應有的作用?，F(xiàn)有研究對親社會行為廣告效果的研究也尚不足?；诖?，本文主要研究針對不同調(diào)節(jié)聚焦人群，不同的廣告信息框架與信息目標的組合策略對受眾的親社會行為意向的效果影響，以及如何利用上述研究結果指導我國社會行為引導型廣告的創(chuàng)作與發(fā)布。
　　本文共包括三個研究。研究一主要探究了不同調(diào)節(jié)聚焦類型的個體對自己和他人的關注

2、偏好差異。研究二從廣告內(nèi)容的信息框架和信息目標的特征以及廣告受眾的調(diào)節(jié)聚焦心理特征兩個方面出發(fā)，研究不同信息框架和信息目標的親社會行為廣告信息對不同調(diào)節(jié)聚焦個體的親社會行為的影響。研究三引入個人規(guī)范變量分析了其對不同信息策略與行為意愿的中介作用。探索了影響親社會行為廣告效果的內(nèi)在機制，如何更能打動乘客為老人讓座，為更有效有針對性地進行親社會行為的廣告引導提供了參考依據(jù)。
　　本研究發(fā)現(xiàn)對于促進聚焦的個體，―他人-獲得‖信息策略和―