新世紀(jì)以來《中國老年報》發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國老齡化社會的出現(xiàn)已成為不爭的事實，而老年人對于報紙的使用與依賴程度遠(yuǎn)高于年輕群體。因此，探尋老年報刊的演變軌跡及發(fā)展戰(zhàn)略，為當(dāng)代媒介的信息生產(chǎn)與營銷提供借鑒已成為重要話題?！吨袊夏陥蟆?988年7月6日成立于北京，是目前國內(nèi)唯一一家國家級老年報，以老年人和涉老工作者為核心受眾群體，自創(chuàng)辦以來在老年報行列中居于領(lǐng)軍地位。新世紀(jì)以來，由于市場經(jīng)濟(jì)和新媒體發(fā)達(dá)等環(huán)境的沖擊，《中國老年報》不斷尋求新的發(fā)展路徑。由專業(yè)型報人為主體的辦報模式

2、演變?yōu)椤坝浾?通訊員-老年人”共同辦報的經(jīng)營模式;由偏重宣傳黨和政府關(guān)于離退休人員各項政策方針的形象演變?yōu)橹匾暈槔夏耆颂峁B(yǎng)生保健、健康娛樂資訊的服務(wù)者形象;在形態(tài)定位上，善于運(yùn)用宏大敘事策略、民本策略以及依據(jù)視覺軌跡設(shè)計版面等表達(dá)技巧，塑造內(nèi)容豐富、針對性強(qiáng)、版面簡潔清晰的報紙形象;在營銷手段上，由單一的行政攤派發(fā)行逐漸擴(kuò)展為政府力量、醫(yī)藥保健品廣告資源、品牌化戰(zhàn)略聯(lián)合經(jīng)營的格局。
　　本文探尋了這一系列的演變軌跡，研究發(fā)現(xiàn)《中