新聞網(wǎng)站首頁視覺傳播障礙研究.pdf

1、隨著媒介技術(shù)的進步以及傳播方式的不斷變革，集多種傳播要素于一身的新聞網(wǎng)站發(fā)展似乎到了“瓶頸期”，面臨諸多挑戰(zhàn)。圖像時代視覺沖擊無處不在，新聞網(wǎng)站首頁“讀圖”首因效應(yīng)甚于文字。首頁作為新聞網(wǎng)站的“臉面”，是整個網(wǎng)站建設(shè)的“龍頭工程”。在競爭激烈的媒體環(huán)境中，新聞網(wǎng)站單純依靠挖掘高質(zhì)量的新聞內(nèi)容和應(yīng)用已遠遠不夠。在視覺沖擊下，新聞網(wǎng)站首頁視覺效果愈發(fā)重要，視覺傳播的地位和作用值得重視。良好的視覺形象能否為低迷的新聞網(wǎng)站帶來新的發(fā)展契機，是業(yè)

2、界關(guān)心的問題，如何將新聞內(nèi)容和版面設(shè)計有機結(jié)合在一起，值得學(xué)界探討研究。論文以新聞網(wǎng)站為研究對象，從視覺傳播的角度出發(fā)，研究首頁視覺傳播在新聞網(wǎng)站發(fā)展過程中存在的問題和應(yīng)對策略，努力為新聞網(wǎng)站在視覺傳播方面的探索革新做前瞻性研究。
　　論文由以下五部分組成:緒論主要梳理了相關(guān)概念，對論文研究緣起、研究對象與現(xiàn)狀，研究方法及創(chuàng)新點等進行概述。第一章對視覺傳播、新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程做了歸納梳理，對新聞網(wǎng)站首頁視覺傳播特性做出分析。從“5W

3、”傳播模式出發(fā)，對新聞網(wǎng)站首頁視覺過程中的傳播主體、視覺傳播元素、傳播媒介、受眾特性和傳播效果進行深入分析。以當(dāng)前一些具有代表性的新聞網(wǎng)站為例進行分析，歸納新聞網(wǎng)站首頁視覺傳播方面的傳播特性。第二章在前面章節(jié)論證的基礎(chǔ)上，對新聞網(wǎng)站視覺傳播存在的問題進行分析。不同新聞網(wǎng)站之間首頁視覺效果“千網(wǎng)一面”，缺乏個性特色，導(dǎo)致形象模糊，辨識度低；海量信息以及文本重復(fù)影響受眾視覺體驗；首頁版面空間利用不均、模塊設(shè)置雷同，文本與版式不協(xié)調(diào)，商業(yè)性視

4、覺元素破壞視覺效果。第三章對首頁視覺傳播存在問題的原因進行歸納：受傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗的影響，視覺思維定勢，創(chuàng)新乏力；技術(shù)條件及人才資源的不足等使首頁視覺傳播進步緩慢，盈利模式的有限。第四章對目前新聞網(wǎng)站在新環(huán)境下就視覺傳播存在問題提出應(yīng)對策略。一是整體規(guī)劃，塑造網(wǎng)站品牌形象；二是從用戶需求入手，推動首頁版式“私人訂制”，打造個性化版面，強化受眾視覺體驗效果；三是加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高技術(shù)水平，加強視覺人才培養(yǎng)；四是加強媒介把關(guān)，并從受眾視角出