“豐饒經濟”與地方新聞網站發(fā)展

1、<p>　　“豐饒經濟”與地方新聞網站發(fā)展</p><p>　　地方重點新聞網站經過七至八年的發(fā)展，已經成為中國網絡宣傳中的一支“主力部隊”，在信息發(fā)布、輿論引導、文化傳播方面起到了重要作用。在這個過程中，在中央重點新聞網站與眾多商業(yè)網站的夾縫中，地方重點新聞網站的發(fā)展定位一直是令人困擾的問題。 </p><p><b>　　新聞網站定位優(yōu)勢 </b><

2、;/p><p>　　先說優(yōu)勢問題。我們常說，容量大、速度快，互動性強、傳播成本低等，但一方面這種優(yōu)勢是所有互聯網媒體所共有的，并非地方重點新聞網站一家獨享；另一方面，只有當網民充分體驗到這些優(yōu)勢為自身帶來的實用服務后，這些優(yōu)勢才算真正顯現出來。我們還常講，某某網是某某省惟一的重點新聞網站，我們是全省主要新聞媒體之一。但作為省內重要新聞媒體所享有的“特權”，是其它傳統(tǒng)媒體也同時享有的，因此對受眾來說也并不具有特殊性，無

3、法大量將省內傳統(tǒng)媒體的用戶轉化為地方重點新聞網站的用戶。 </p><p>　　傳統(tǒng)媒體的內容建設方式和經營發(fā)展思路顯然不適用于互聯網媒體。傳統(tǒng)媒體是大眾媒體，因為有容量的限制，只能充分利用有限的空間去登載大多數人最感興趣的東西，假如報紙有一萬個讀者，他們登的一條信息最少得有5000個人喜歡看才行；而互聯網媒體則是小眾媒體，雖然一條信息可能只有10個用戶感興趣，但如果我們有一千條這樣的信息，就一樣可以獲得一萬個讀

4、者，也可以這樣說：傳統(tǒng)媒體是“集中注意力”媒體，互聯網媒體是“分散注意力”媒體。 </p><p>　　再說受眾問題。地方重點新聞網站的網民構成大致有幾類：一是省內政府機關工作人員，二是媒體從業(yè)人員，三是省內各界普通網民，四是省外、國外關心這一地區(qū)情況的網民，五是搜索引擎。在年齡構成上，地方重點新聞網站的網民年齡與商業(yè)網站、與國內互聯網用戶的整體情況并不完全保持一致――年齡普遍偏大，在職業(yè)構成上偏重于公務員、教師

5、等公職人員或與政府機關有關聯的單位人員。 </p><p>　　互聯網特性與新聞媒體身份相結合而決定的網站優(yōu)勢、受眾定位，地方重點新聞網站的定位可以界定為：以新聞為先導的地方綜合性門戶網站，網站應以完善本地區(qū)內新聞信息整合平臺為中心，借助多語種力量，搭建本地區(qū)各級黨委、政府與網民溝通交流平臺，宣傳本地區(qū)文化，宣揚獨特的地域文明，提供本地區(qū)信息庫和網民實用信息咨訊庫；可以完成本省業(yè)務目標后適當向中國東北地區(qū)和周邊國

6、家幅射。東北網的發(fā)展目標可定義為：發(fā)展為世界中文網民了解、查閱有關黑龍江信息的最權威網絡平臺。 </p><p><b>　　五項基本原則 </b></p><p>　　基于前文提到的網站定位，地方重點新聞網站的主要業(yè)務可以圍繞以下幾點開展： </p><p>　　一是必須緊緊圍繞黨委、政府的中心工作進行新聞宣傳。地方重點新聞網站都是“黨網”，

7、緊緊圍繞黨委和政府的中心工作進行新聞宣傳是我們義不容辭的責任，這點是絕不容置疑的，需要深究的是做法。因為我們一直缺少一支專業(yè)的采編隊伍，所以這項工作如果僅僅如黨報、電視臺一樣發(fā)通稿、做專題，除了突發(fā)性事件時可以時效快見長外，其它情況下是難以見“彩”的。但是這些看似枯燥的會議、會見、領導講話、公告、新政策的介紹和解讀等卻并非沒有讀者。地方重點新聞網站要想與已成強勢的傳統(tǒng)媒體爭奪地位的話，其出路不應是對受眾群體的“爭奪”，而應是“補充”，即

8、避己之短，揚己所長，建立本地的網絡政務新聞信息數據庫，既能為宣傳當地的政治經濟工作提供有效平臺，又能贏得地本區(qū)內外特定的網絡受眾群體。 </p><p>　　二是借助網絡媒體優(yōu)勢大力宣傳區(qū)域文明。近年來，隨著網絡媒體的快速發(fā)展，不斷出現“妖魔化”某一地區(qū)的現象。因南北地域生活習性的差異，和近年來頻現的網上輿論危機，使不省省市一度成為“重災區(qū)”。但同時，對文化的認同也是接納、認同某一地區(qū)、人群的最好方式。通過互聯網

9、進行地方文化、文明宣傳也成為化解這一現象的有力工具。如被“妖魔化”最嚴重的省份河南，就通過近幾年不懈的互聯網宣傳得以化解，湖南紅網還專門針對此現象編發(fā)了《河南省已經從妖魔化中站起來》等一系列評論?？梢?，有效的互聯網文化宣傳對于樹立地方良好形象將起到重要作用。 </p><p>　　三是搭建多語種宣傳平臺。對于無地域限制、無落地成本的網絡媒體來說，多語種內容對對外宣傳工作所起的巨大作用是不言而喻的。但在多語種平臺的

10、建設上，應不僅局限于新聞宣傳，而應突出對外文化、經濟交流過程中的服務性內容。這樣既能使外文內容吸引更多的境外網民閱讀，又可為自身帶來一定的經濟收益，為耗資不菲的外文內容建設提供一定的補貼。 </p><p>　　四是借助網絡媒體的“互動性”優(yōu)勢，真正建成各級黨委、政府與網民之間溝通對話的“橋梁”。從近年來的實踐經驗來看，網民既對政治經濟、社會管理有著巨大的參與熱情，又因信息不對稱而易產生偏執(zhí)、過激甚至以訛傳訛的言

11、論，扭曲執(zhí)政部門形象。事實證明，對這些言論，簡單地刪除、堵塞，或聽之任之讓網民“自說自話”，都是不可取的。我們既需要為網民提供“說話”的渠道，又要有對其進行有效引導的工具。而通過互聯網媒體實現政府與百姓間的對話交流，對解疑釋惑、解決群眾生活難題、化解矛盾于萌芽階段都會起到良好的效果。 </p><p>　　五是建立本地咨訊類、服務類信息數據庫。首先，這是所有媒體形態(tài)中網絡媒體所獨有的，傳統(tǒng)媒體盡管可以大篇幅地登載

12、實用類信息，但卻永遠不可能形成“庫”的概念；其次，這項工作擁有巨大的潛在受眾市場――在這個信息化特質突出的時代，尋找并發(fā)現自己所需的信息成為人們王作和生活方式的一部分；最后，這項工作也應是地方重點新聞網站最根本、最踏實、也是最簡單的創(chuàng)收模式之一。我們所要做的，就是幫助網民去尋找到他們所需要的信息。其實從某種意義上來講，前文提到的政務信息庫和系統(tǒng)的文化宣傳平臺，都是某類數據庫，無論是廣告也好，窄告也罷，還是發(fā)展無線增值業(yè)務，都應以這些基本

13、信息為基礎。 </p><p><b>　　三個基本條件 </b></p><p>　　要做好上述五項工作，首先應著力打造幾點前提條件： </p><p>　　加強技術保障。技術對于互聯網媒體來說，其重要性要遠遠大于其它任何媒體。一是通過技術手段可以大大解放勞動力，節(jié)約人力資本；二是可以通過新技術的應用來引領?編業(yè)務和經營業(yè)務的發(fā)展。實際上，現

14、在對于許多公司來講，技術總監(jiān)已不再只專注于單純的技術創(chuàng)新和應用，而更關注如何通過技術實現業(yè)務流程的改善、客戶關系的提升、業(yè)務績效的提高、管理運營成本的降低，或者發(fā)現新的業(yè)務收入來源。對于以技術為基礎的互聯網媒體來說，技術部門的王作情況與整個網站的運營情況的關聯度更為緊密。如果我們不能及時了解到技術發(fā)展信息并判斷是否要應用到自身業(yè)務上去，而是等其它網站做出來新的東西再去模仿，就永遠比?e人慢半拍。 </p><p>

15、;　　發(fā)展多媒體業(yè)務。多媒體是互聯網區(qū)別其它媒體的又一個特性。隨著帶寬增加、上網提速，多媒體在互聯網媒體上的應用也越來越廣泛。圖片、音頻、視頻的表現力也要遠遠大于純文字內容；而多種表現形式的結合，勢必增加網絡媒體的吸引力。播客、網絡電臺、視頻聊天的興起已大大拓展了互聯網的業(yè)務渠道，因此，作為一個互聯網媒體，研究并利用多媒體手段應是我們的重要課題之一。 </p><p>　　拓展信息來源渠道，建立更多的“腿”，“開