“豐饒經(jīng)濟”與地方新聞網(wǎng)站發(fā)展

1、<p>　　“豐饒經(jīng)濟”與地方新聞網(wǎng)站發(fā)展</p><p>　　地方重點新聞網(wǎng)站經(jīng)過七至八年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)宣傳中的一支“主力部隊”，在信息發(fā)布、輿論引導(dǎo)、文化傳播方面起到了重要作用。在這個過程中，在中央重點新聞網(wǎng)站與眾多商業(yè)網(wǎng)站的夾縫中，地方重點新聞網(wǎng)站的發(fā)展定位一直是令人困擾的問題。 </p><p><b>　　新聞網(wǎng)站定位優(yōu)勢 </b><

2、;/p><p>　　先說優(yōu)勢問題。我們常說，容量大、速度快，互動性強、傳播成本低等，但一方面這種優(yōu)勢是所有互聯(lián)網(wǎng)媒體所共有的，并非地方重點新聞網(wǎng)站一家獨享；另一方面，只有當(dāng)網(wǎng)民充分體驗到這些優(yōu)勢為自身帶來的實用服務(wù)后，這些優(yōu)勢才算真正顯現(xiàn)出來。我們還常講，某某網(wǎng)是某某省惟一的重點新聞網(wǎng)站，我們是全省主要新聞媒體之一。但作為省內(nèi)重要新聞媒體所享有的“特權(quán)”，是其它傳統(tǒng)媒體也同時享有的，因此對受眾來說也并不具有特殊性，無

3、法大量將省內(nèi)傳統(tǒng)媒體的用戶轉(zhuǎn)化為地方重點新聞網(wǎng)站的用戶。 </p><p>　　傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容建設(shè)方式和經(jīng)營發(fā)展思路顯然不適用于互聯(lián)網(wǎng)媒體。傳統(tǒng)媒體是大眾媒體，因為有容量的限制，只能充分利用有限的空間去登載大多數(shù)人最感興趣的東西，假如報紙有一萬個讀者，他們登的一條信息最少得有5000個人喜歡看才行；而互聯(lián)網(wǎng)媒體則是小眾媒體，雖然一條信息可能只有10個用戶感興趣，但如果我們有一千條這樣的信息，就一樣可以獲得一萬個讀

4、者，也可以這樣說：傳統(tǒng)媒體是“集中注意力”媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體是“分散注意力”媒體。 </p><p>　　再說受眾問題。地方重點新聞網(wǎng)站的網(wǎng)民構(gòu)成大致有幾類：一是省內(nèi)政府機關(guān)工作人員，二是媒體從業(yè)人員，三是省內(nèi)各界普通網(wǎng)民，四是省外、國外關(guān)心這一地區(qū)情況的網(wǎng)民，五是搜索引擎。在年齡構(gòu)成上，地方重點新聞網(wǎng)站的網(wǎng)民年齡與商業(yè)網(wǎng)站、與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的整體情況并不完全保持一致――年齡普遍偏大，在職業(yè)構(gòu)成上偏重于公務(wù)員、教師

5、等公職人員或與政府機關(guān)有關(guān)聯(lián)的單位人員。 </p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)特性與新聞媒體身份相結(jié)合而決定的網(wǎng)站優(yōu)勢、受眾定位，地方重點新聞網(wǎng)站的定位可以界定為：以新聞為先導(dǎo)的地方綜合性門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站應(yīng)以完善本地區(qū)內(nèi)新聞信息整合平臺為中心，借助多語種力量，搭建本地區(qū)各級黨委、政府與網(wǎng)民溝通交流平臺，宣傳本地區(qū)文化，宣揚獨特的地域文明，提供本地區(qū)信息庫和網(wǎng)民實用信息咨訊庫；可以完成本省業(yè)務(wù)目標(biāo)后適當(dāng)向中國東北地區(qū)和周邊國

6、家幅射。東北網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)可定義為：發(fā)展為世界中文網(wǎng)民了解、查閱有關(guān)黑龍江信息的最權(quán)威網(wǎng)絡(luò)平臺。 </p><p><b>　　五項基本原則 </b></p><p>　　基于前文提到的網(wǎng)站定位，地方重點新聞網(wǎng)站的主要業(yè)務(wù)可以圍繞以下幾點開展： </p><p>　　一是必須緊緊圍繞黨委、政府的中心工作進(jìn)行新聞宣傳。地方重點新聞網(wǎng)站都是“黨網(wǎng)”，

7、緊緊圍繞黨委和政府的中心工作進(jìn)行新聞宣傳是我們義不容辭的責(zé)任，這點是絕不容置疑的，需要深究的是做法。因為我們一直缺少一支專業(yè)的采編隊伍，所以這項工作如果僅僅如黨報、電視臺一樣發(fā)通稿、做專題，除了突發(fā)性事件時可以時效快見長外，其它情況下是難以見“彩”的。但是這些看似枯燥的會議、會見、領(lǐng)導(dǎo)講話、公告、新政策的介紹和解讀等卻并非沒有讀者。地方重點新聞網(wǎng)站要想與已成強勢的傳統(tǒng)媒體爭奪地位的話，其出路不應(yīng)是對受眾群體的“爭奪”，而應(yīng)是“補充”，即

8、避己之短，揚己所長，建立本地的網(wǎng)絡(luò)政務(wù)新聞信息數(shù)據(jù)庫，既能為宣傳當(dāng)?shù)氐恼谓?jīng)濟工作提供有效平臺，又能贏得地本區(qū)內(nèi)外特定的網(wǎng)絡(luò)受眾群體。 </p><p>　　二是借助網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢大力宣傳區(qū)域文明。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，不斷出現(xiàn)“妖魔化”某一地區(qū)的現(xiàn)象。因南北地域生活習(xí)性的差異，和近年來頻現(xiàn)的網(wǎng)上輿論危機，使不省省市一度成為“重災(zāi)區(qū)”。但同時，對文化的認(rèn)同也是接納、認(rèn)同某一地區(qū)、人群的最好方式。通過互聯(lián)網(wǎng)

9、進(jìn)行地方文化、文明宣傳也成為化解這一現(xiàn)象的有力工具。如被“妖魔化”最嚴(yán)重的省份河南，就通過近幾年不懈的互聯(lián)網(wǎng)宣傳得以化解，湖南紅網(wǎng)還專門針對此現(xiàn)象編發(fā)了《河南省已經(jīng)從妖魔化中站起來》等一系列評論?？梢姡行У幕ヂ?lián)網(wǎng)文化宣傳對于樹立地方良好形象將起到重要作用。 </p><p>　　三是搭建多語種宣傳平臺。對于無地域限制、無落地成本的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，多語種內(nèi)容對對外宣傳工作所起的巨大作用是不言而喻的。但在多語種平臺的

10、建設(shè)上，應(yīng)不僅局限于新聞宣傳，而應(yīng)突出對外文化、經(jīng)濟交流過程中的服務(wù)性內(nèi)容。這樣既能使外文內(nèi)容吸引更多的境外網(wǎng)民閱讀，又可為自身帶來一定的經(jīng)濟收益，為耗資不菲的外文內(nèi)容建設(shè)提供一定的補貼。 </p><p>　　四是借助網(wǎng)絡(luò)媒體的“互動性”優(yōu)勢，真正建成各級黨委、政府與網(wǎng)民之間溝通對話的“橋梁”。從近年來的實踐經(jīng)驗來看，網(wǎng)民既對政治經(jīng)濟、社會管理有著巨大的參與熱情，又因信息不對稱而易產(chǎn)生偏執(zhí)、過激甚至以訛傳訛的言

11、論，扭曲執(zhí)政部門形象。事實證明，對這些言論，簡單地刪除、堵塞，或聽之任之讓網(wǎng)民“自說自話”，都是不可取的。我們既需要為網(wǎng)民提供“說話”的渠道，又要有對其進(jìn)行有效引導(dǎo)的工具。而通過互聯(lián)網(wǎng)媒體實現(xiàn)政府與百姓間的對話交流，對解疑釋惑、解決群眾生活難題、化解矛盾于萌芽階段都會起到良好的效果。 </p><p>　　五是建立本地咨訊類、服務(wù)類信息數(shù)據(jù)庫。首先，這是所有媒體形態(tài)中網(wǎng)絡(luò)媒體所獨有的，傳統(tǒng)媒體盡管可以大篇幅地登載

12、實用類信息，但卻永遠(yuǎn)不可能形成“庫”的概念；其次，這項工作擁有巨大的潛在受眾市場――在這個信息化特質(zhì)突出的時代，尋找并發(fā)現(xiàn)自己所需的信息成為人們王作和生活方式的一部分；最后，這項工作也應(yīng)是地方重點新聞網(wǎng)站最根本、最踏實、也是最簡單的創(chuàng)收模式之一。我們所要做的，就是幫助網(wǎng)民去尋找到他們所需要的信息。其實從某種意義上來講，前文提到的政務(wù)信息庫和系統(tǒng)的文化宣傳平臺，都是某類數(shù)據(jù)庫，無論是廣告也好，窄告也罷，還是發(fā)展無線增值業(yè)務(wù)，都應(yīng)以這些基本

13、信息為基礎(chǔ)。 </p><p><b>　　三個基本條件 </b></p><p>　　要做好上述五項工作，首先應(yīng)著力打造幾點前提條件： </p><p>　　加強技術(shù)保障。技術(shù)對于互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，其重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它任何媒體。一是通過技術(shù)手段可以大大解放勞動力，節(jié)約人力資本；二是可以通過新技術(shù)的應(yīng)用來引領(lǐng)?編業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)的發(fā)展。實際上，現(xiàn)

14、在對于許多公司來講，技術(shù)總監(jiān)已不再只專注于單純的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，而更關(guān)注如何通過技術(shù)實現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的改善、客戶關(guān)系的提升、業(yè)務(wù)績效的提高、管理運營成本的降低，或者發(fā)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)收入來源。對于以技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，技術(shù)部門的王作情況與整個網(wǎng)站的運營情況的關(guān)聯(lián)度更為緊密。如果我們不能及時了解到技術(shù)發(fā)展信息并判斷是否要應(yīng)用到自身業(yè)務(wù)上去，而是等其它網(wǎng)站做出來新的東西再去模仿，就永遠(yuǎn)比?e人慢半拍。 </p><p>

15、;　　發(fā)展多媒體業(yè)務(wù)。多媒體是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別其它媒體的又一個特性。隨著帶寬增加、上網(wǎng)提速，多媒體在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的應(yīng)用也越來越廣泛。圖片、音頻、視頻的表現(xiàn)力也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于純文字內(nèi)容；而多種表現(xiàn)形式的結(jié)合，勢必增加網(wǎng)絡(luò)媒體的吸引力。播客、網(wǎng)絡(luò)電臺、視頻聊天的興起已大大拓展了互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)渠道，因此，作為一個互聯(lián)網(wǎng)媒體，研究并利用多媒體手段應(yīng)是我們的重要課題之一。 </p><p>　　拓展信息來源渠道，建立更多的“腿”，“開