地方新聞網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略研究——以湖南紅網(wǎng)為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡傳播的迅速發(fā)展和普及，地方新聞網(wǎng)站自2001年大規(guī)模創(chuàng)辦以來從無到有，從弱到強，不僅成為網(wǎng)民獲取地方信息的重要窗口，而且成為地方對外宣傳的主要陣地，其影響力越來越大，其重要性越來越突出。但是，與商業(yè)門戶網(wǎng)站的高歌猛進相比，與中央新聞網(wǎng)站的權威影響相比，與傳統(tǒng)新聞媒體的品牌效應相比，地方新聞網(wǎng)站仍然面臨著體制不順、經(jīng)營乏力、影響力有限等諸多發(fā)展的瓶頸及困境。如何在激烈的媒介競爭中突破重圍，打造地方新聞網(wǎng)站的品牌，提升其影響力與公信

2、力，是一個亟待解決的時代課題。
　　 本文在梳理網(wǎng)絡傳播基礎理論和地方新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程的基礎上，運用傳播學、經(jīng)濟學、管理學等相關學科的知識，以素有“中國地方新聞網(wǎng)站第一品牌”之稱的湖南紅網(wǎng)為典型個案，著重分析了地方新聞網(wǎng)站在發(fā)展定位、運行體制和贏利模式等方面的突出問題，并從內(nèi)外兩個方面提出了地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展戰(zhàn)略。本文認為，地方新聞網(wǎng)站對內(nèi)的戰(zhàn)略就是通過加強內(nèi)容建設來提升自身實力，其核心是“創(chuàng)新”，具體舉措有四條，即強化原創(chuàng)，突

3、出地方特色;加強互動，注重輿論引導;網(wǎng)絡問政，提升服務水平;打造精品，發(fā)揮品牌優(yōu)勢。地方新聞網(wǎng)站對外的戰(zhàn)略是通過加強經(jīng)營管理來提升市場競爭力，其關鍵是“合作”，具體舉措亦有四條，即理順機制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度;媒介融合，整合新聞傳播資源;加強合作，提升營銷管理水平;改進技術，培育核心技術力量。本文的主要創(chuàng)新點在于靈活運用大眾傳播學理論分析地方新聞網(wǎng)站這一新興媒介，探討經(jīng)典傳播理論的當代價值與實踐應用，比如論文對紅網(wǎng)在黨的十八大期間新聞報道