地方新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)策略研究——以湖南紅網(wǎng)為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)以其信息多元、傳播自由、方式互動(dòng)的特點(diǎn)解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體的“話語霸權(quán)”，使受眾由信息的“接受者”轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌摹吧a(chǎn)者”。網(wǎng)民在網(wǎng)上對(duì)社會(huì)公共事件發(fā)表意見、表達(dá)觀點(diǎn)從而形成網(wǎng)絡(luò)輿情。網(wǎng)絡(luò)輿情是社情民意在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，是社會(huì)動(dòng)態(tài)的“晴雨表”，是影響社會(huì)和諧穩(wěn)定的重要因素。隨著近些年網(wǎng)絡(luò)輿情事件的頻發(fā)，作為地方性主流媒體的地方新聞網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)中扮演著越來越重要的角色，但由于其在與中央級(jí)新聞網(wǎng)站及商業(yè)門戶網(wǎng)站的競(jìng)爭中常常處于劣勢(shì)，影響力

2、日漸式微，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作難以順利開展。面對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的新形勢(shì)，地方新聞網(wǎng)站如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情形成有效的引導(dǎo)，已經(jīng)逐漸成為學(xué)界和業(yè)界所重視的問題。
　　鑒于網(wǎng)絡(luò)輿情的復(fù)雜性，本文首先對(duì)輿論、輿情及網(wǎng)絡(luò)輿情的概念及關(guān)系進(jìn)行了梳理，并將三者的異同進(jìn)行了比較。接著，在分析我國網(wǎng)絡(luò)傳播面臨的新形勢(shì)和地方新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從網(wǎng)絡(luò)輿情的構(gòu)成要素和發(fā)展階段兩個(gè)維度探討了地方新聞網(wǎng)站所面臨的困境。通過分析發(fā)現(xiàn)，一方面由于網(wǎng)絡(luò)

3、輿情主體差異化、客體廣泛性、載體多樣化及環(huán)境復(fù)雜性等特點(diǎn)的存在，使得網(wǎng)絡(luò)輿情難以被有效引導(dǎo);另一方面，地方新聞網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的實(shí)踐工作中，也存在缺乏科學(xué)預(yù)警、及時(shí)干預(yù)、有效互動(dòng)及必要總結(jié)等方面的不足。最后，針對(duì)這些問題與不足，本文以湖南紅網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作中的成功之處為例，結(jié)合地方新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，提出了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)策略。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情各構(gòu)成要素帶來的問題，地方新聞網(wǎng)站需要提高網(wǎng)民媒介素養(yǎng)和依靠合理的引導(dǎo)來培養(yǎng)理性化的網(wǎng)民

4、群體;要找準(zhǔn)自身在輿情引導(dǎo)中的定位，立足本土輿情，打造特色精品欄目;要通過開發(fā)移動(dòng)平臺(tái)和聯(lián)合傳統(tǒng)媒體來打造多元化輿情平臺(tái);要發(fā)揮“議程設(shè)置”和“意見領(lǐng)袖”的作用來營建理性化聲音廣場(chǎng)。面對(duì)輿情各發(fā)展階段存在的不足，地方新聞網(wǎng)站要做到:在輿情潛伏期，建立科學(xué)完善的輿情預(yù)警體系;在輿情爆發(fā)期，對(duì)其形成快速有效的干預(yù)機(jī)制;在輿情蔓延期，搭建公開透明的互動(dòng)平臺(tái);在輿情淡化期，進(jìn)行必要的總結(jié)與反思。唯有這樣，地方新聞網(wǎng)站才能對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情形成較為全面有