大型新聞網(wǎng)站輿論引導(dǎo)策略研究——以華龍網(wǎng)為例.pdf

1、做好大型新聞網(wǎng)站的輿論引導(dǎo)是新時(shí)期中央對(duì)宣傳工作的要求，大型新聞網(wǎng)站有必要積極、主動(dòng)地對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論加以科學(xué)、有效地引導(dǎo)，使網(wǎng)絡(luò)輿論朝著健康、有序的方向發(fā)展，使得網(wǎng)民能夠理性發(fā)聲，營(yíng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的助推下，新聞媒體實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)生活的無(wú)縫對(duì)接和立體化的覆蓋。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞受眾既是傳播者，又是接受者，既可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行閱讀，更可以對(duì)信息進(jìn)行傳播，成為網(wǎng)絡(luò)“發(fā)聲者”。網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為我國(guó)當(dāng)代社會(huì)輿論中不可忽視的重

2、要力量。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，也使得整個(gè)社會(huì)傳播輿論環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，在這種形勢(shì)下，也為大型新聞網(wǎng)站的輿論引導(dǎo)也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合新聞傳播理論，以重慶市華龍網(wǎng)為例，對(duì)大型新聞網(wǎng)站輿論引導(dǎo)進(jìn)行了全面研究。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、案例研究等研究方法，首先在對(duì)輿論引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、新聞網(wǎng)站輿論引導(dǎo)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述和概念界定，以及對(duì)議程設(shè)置、受眾、把關(guān)人等理論進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上，回顧了大型新聞網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀和發(fā)展歷程。其次，

3、以重慶市華龍網(wǎng)為研究案例，對(duì)華龍網(wǎng)輿論引導(dǎo)存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上提出了華龍網(wǎng)輿論引導(dǎo)的改進(jìn)方案，從協(xié)調(diào)好大型新聞網(wǎng)站“開(kāi)放空間”與輿論“把關(guān)功能”的關(guān)系、處理好大型新聞網(wǎng)站“政治任務(wù)”與“經(jīng)濟(jì)收益”商業(yè)目標(biāo)的矛盾、通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新應(yīng)對(duì)輿論引導(dǎo)“去中心”和“實(shí)時(shí)性”、通過(guò)受眾參與應(yīng)對(duì)輿論引導(dǎo)“不確定性”和“大眾化”等方面提出了大型新聞網(wǎng)站輿論引導(dǎo)的完善措施。
　　最后得出結(jié)論：華龍網(wǎng)以本地論壇建設(shè)作為輿論引導(dǎo)的平臺(tái)、以受眾訴求

4、表達(dá)作為輿論引導(dǎo)的切入點(diǎn)、以主流思想傳播作為輿論引導(dǎo)的內(nèi)容、以新媒體的應(yīng)用作為輿論引導(dǎo)的工具在輿論引導(dǎo)中取得了顯著的成效。但是在輿論引導(dǎo)的內(nèi)容、載體等方面還存在許多問(wèn)題，主要為：輿論引導(dǎo)內(nèi)容缺少原創(chuàng)性和地域性、輿論引導(dǎo)形式互動(dòng)性有待加強(qiáng)、輿論引導(dǎo)載體利用率偏低、輿論引導(dǎo)的新媒體工具優(yōu)勢(shì)不突出。在華龍網(wǎng)未來(lái)的輿論引導(dǎo)中，有必要堅(jiān)持“明確導(dǎo)向、方向引領(lǐng)，掌握主動(dòng)、快速反應(yīng)，平等溝通、交流互動(dòng)”等原則，進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)內(nèi)容的原創(chuàng)性和地域性、