本地化——地方新聞網站專題的生命力

1、1本地化本地化——地方新聞網站新聞專題的生命力地方新聞網站新聞專題的生命力地方新聞網站做好新聞專題，突出地方特色，必須充分運用網絡媒體的特征，在內容上凸現(xiàn)本地化。根據寧海新聞網的實踐，我們把本地化這一原則奉為新聞專題的圭臬，始終堅持本地新聞特色化、外地新聞本地化、普通新聞網絡化、新聞時效分秒化、個別新聞經營化，這是符合地方網絡媒體實際的可行之道，也是地方新聞網站搭建本地新聞的發(fā)布平臺、民生熱線的服務平臺、網上交流的互動、商務經營的資源平

2、臺的重要途徑。我們平均每星期推出一個專題其中10余個新聞專題在省市級新聞獎評比中獲獎，這在縣市級新聞網站中是難能可貴的。本地新聞特色化本地新聞特色化特色是地方網站生存和發(fā)展的命脈；沒有特色，就沒有吸引力和感召力。在策劃新聞專題時應盡可能地注入本地的、獨特的元素。策劃地方熱點報道策劃地方熱點報道地方新聞網站新聞專題的生命力，很大程度上依賴于新聞專題內容的地域親近性。因此，策劃本地新聞專題報道，既要圍繞中心工作，也要關注地方基層，更要把情感

3、滲透到百姓疾苦中去，摒棄一些過分娛樂化庸俗化呆板化的內容，使新聞專題散發(fā)出人文的魅力。寧?？h作為浙江省一個示范點，率先實施土地經營權流轉，成為寧海農業(yè)農村經濟發(fā)展的一場新的革命。寧海新聞網策劃了《大力推進土地流轉實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)革命》專題報道。為深入采寫相關新聞，網站還配備了專線記者。專題設有土地流轉、科技興農、品牌戰(zhàn)略、農民就業(yè)等欄目，融指導性、服務性、科學性于一體。專題產生了較好的宣傳效果，新聞作品屢屢被新華網、中國網等知名網站轉載。該

4、專題獲得浙江省年度新聞獎評選二等獎。2008年6月，在寧海一建筑工地工作的安徽籍民工于小柱，突然被一根從6樓掉下來的長3米多的鋼筋，直接從后背刺穿了胸膛，生命危在旦夕。為了挽救這個年輕的生命，從縣委書記到到普通民眾，寧海各方緊急行動起來。寧海新聞網第一時間策劃了《鋼筋刺穿民工身體寧海各方緊急搶救》新聞專題，報道了寧海市民關愛民工、尊重生命的大愛之舉。隨后，新浪網等大媒體紛紛做了轉載或報道，央視《講述文明中國》欄目更是第一次把鏡頭對準了寧

5、海這個縣城。該新聞專題獲浙江省年度新聞獎評選三等獎、寧波市年度新聞獎評選一等獎。挖掘弘揚鄉(xiāng)土文化挖掘弘揚鄉(xiāng)土文化鄉(xiāng)土文化是一個地方的靈魂。寧海新聞網《鄉(xiāng)土文化》頻道從文化概述、寧海鄉(xiāng)賢、歷代詩文、民俗、民間文藝、古建遺址等12個典型方面，挖掘提煉緱鄉(xiāng)歷史文化中的人文精華，具有濃郁的地方特色和鮮明的地域精神。頻道設有《走進“國寶”寧海古戲臺》、《提煉弘揚寧海精神》、《東方藝術造像博物館》、《十里紅妝》、《土菜節(jié)》等系列文化專題。寧海平調作

6、為國內一種地方劇種極具鮮明特色，而“耍牙”是平調的當家絕藝，此次寧海平調入選首批國家級非物質文化遺產名錄意義非凡，寧海新聞3加了網站對網民的吸引力。第六屆中國（寧海）徐霞客開游節(jié)活動項目多，我們充分運用多媒體、互動化等多種手段，制作了《第六屆中國（寧海）徐霞客開游節(jié)系列專題》，包含一個綜合大專題，以及《十里紅妝》、《當代徐霞客評選》、《土菜節(jié)》、《著名作家旅游筆會》、《模博會》、《國際洽談會》等6個分專題。設有新聞快報、開游圖片、視頻新

7、聞、緱鄉(xiāng)旅游、景點導游、旅游服務、網友留言等18個欄目，75個分欄目，發(fā)布2500余條新聞、信息。專題充分發(fā)揮網絡傳播優(yōu)勢，采用圖文、視頻、互動等多媒體表現(xiàn)形式。開游節(jié)期間，新聞網日訪問量在10萬人次以上，省外網民和境外網民分別占27.3％和15.1％。境外訪客涉及日本、新加坡、澳大利亞、新西蘭等國家以及歐洲、北美地區(qū)。新聞時效分秒化新聞時效分秒化新聞是易碎品，時效性關系到新聞的生命力。目前地方新聞網站在處理新聞的時效性問題上，常常處于

8、一個尷尬的地位：在轉載全國性新聞時，時效性總不及商業(yè)網站；在報道地方的新聞事件時，作為新興主流媒體的意識尚未被公眾普遍接受。這種困境使得一些地方新聞網站在新聞時效性上問題束手束腳，無所作為。然而，地方新聞網站要躋身成為當?shù)刂髁髅襟w，必須在新聞時效性上揚長避短，提倡網絡新聞時效分秒化，積極挺進新聞現(xiàn)場，搶先轉載重大新聞，力爭在當?shù)氐男侣劯偁幹忻摲f而出。東部沿海地區(qū)夏季臺風特別多。臺風期間，本網記者往往蹲點防汛抗旱指揮部和各鎮(zhèn)鄉(xiāng)，編輯人員幾

9、乎24小時值班，使新聞能夠在第一時間及時發(fā)布；同時密切關注其它權威網站的臺風信息。《堅持以人為本抗擊臺風“卡努”》專題共編發(fā)各類新聞500余篇。專題產生較好的社會反響，當時網站日流量達8萬人次以上。該專題獲得寧波市年度新聞獎評選二等獎。個別新聞經營化個別新聞經營化在市場經濟條件下經營網絡媒體，只有把新聞規(guī)律、網絡規(guī)律、和市場規(guī)律結合起來，才能做強做優(yōu)。以特別報道形式為本地機關企事業(yè)單位做宣傳策劃，可以使新聞、文化、商務獲得多贏，也是新聞

10、專題本地化的一種有效途徑。4月份，我們獲悉長街鎮(zhèn)搞蟶子節(jié)，采編人員創(chuàng)意策劃《長街蟶子節(jié)專題報道》，借助我們新聞信息優(yōu)勢和權威影響，為地方重大活動搭建網絡宣傳平臺，使新聞增效宣傳增值。這是寧海新聞網以新聞報道這一途徑進行網絡創(chuàng)收的一次較好的體現(xiàn)。個別新聞經營化，并不是新聞向金錢妥協(xié)，這就要求編者對專題進行創(chuàng)意策劃，注入人文文化的元素。編者在《首屆長街蟶子節(jié)專題》欄目設置上進行合理演繹：由點到面，從“長街蟶子”到“寧海海鮮”；縱深拓展，從個