大型新聞網(wǎng)站輿論引導策略研究——以華龍網(wǎng)為例

1、 大型新聞網(wǎng)站輿論引導策略研究 －以華龍網(wǎng)為例 重慶大學碩士學位論文 （學術(shù)學位） 學生姓名：余 歡 指導教師：歐陽照 教 授 專 業(yè)：新聞學 學科門類：文 學 重慶大學新聞學院 二 O 一六年十一月 重慶大學碩士學位論文 中文摘要 I 摘 要 做好大型新聞網(wǎng)站的輿論引導是新時期中央對宣傳工作的要求，大型新聞網(wǎng)站有必要積極、主動地對網(wǎng)絡(luò)輿論加以科學、有效地引導，使網(wǎng)絡(luò)輿論朝著健康、有序的方向發(fā)展，使得網(wǎng)民能夠理性發(fā)聲，營

2、造一個風清氣正的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的助推下，新聞媒體實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實生活的無縫對接和立體化的覆蓋。在網(wǎng)絡(luò)時代，新聞受眾既是傳播者，又是接受者，既可以對網(wǎng)絡(luò)信息進行閱讀，更可以對信息進行傳播，成為網(wǎng)絡(luò)“發(fā)聲者”。網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為我國當代社會輿論中不可忽視的重要力量。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，也使得整個社會傳播輿論環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，在這種形勢下，也為大型新聞網(wǎng)站的輿論引導也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合新聞傳播理論，以重慶市華龍網(wǎng)為例，對大型新

3、聞網(wǎng)站輿論引導進行了全面研究。 本文運用文獻資料、案例研究等研究方法，首先在對輿論引導、網(wǎng)絡(luò)輿論引導、新聞網(wǎng)站輿論引導相關(guān)文獻進行綜述和概念界定，以及對議程設(shè)置、受眾、把關(guān)人等理論進行闡述的基礎(chǔ)上，回顧了大型新聞網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)輿論引導現(xiàn)狀和發(fā)展歷程。其次，以重慶市華龍網(wǎng)為研究案例，對華龍網(wǎng)輿論引導存在的問題進行了分析，在此基礎(chǔ)上提出了華龍網(wǎng)輿論引導的改進方案，從協(xié)調(diào)好大型新聞網(wǎng)站“開放空間”與輿論“把關(guān)功能”的關(guān)系、處理好大型新聞網(wǎng)站“政治

4、任務(wù)”與“經(jīng)濟收益”商業(yè)目標的矛盾、通過機制創(chuàng)新應(yīng)對輿論引導“去中心”和“實時性”、通過受眾參與應(yīng)對輿論引導“不確定性”和“大眾化”等方面提出了大型新聞網(wǎng)站輿論引導的完善措施。 最后得出結(jié)論：華龍網(wǎng)以本地論壇建設(shè)作為輿論引導的平臺、以受眾訴求表達作為輿論引導的切入點、以主流思想傳播作為輿論引導的內(nèi)容、以新媒體的應(yīng)用作為輿論引導的工具在輿論引導中取得了顯著的成效。但是在輿論引導的內(nèi)容、載體等方面還存在許多問題，主要為：輿論引導內(nèi)容缺少原創(chuàng)