F主題公園營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、主題公園在中國已有30年發(fā)展史，經(jīng)歷了初期的產(chǎn)生階段、中期的繁盛和快速發(fā)展階段，如今已經(jīng)邁進了更加注重體驗的3.0時代，未來面對的機會和挑戰(zhàn)是并存的。隨著一大批知名的主題公園相繼在國內(nèi)落戶，游客在主題公園上的消費選擇也更多，主題公園行業(yè)競爭不斷加劇。作為東北地區(qū)最具影響力的主題公園，F(xiàn)主題公園所面臨的競爭也不斷加劇，在這種嚴峻的形勢之下，制定一套有效的營銷戰(zhàn)略對于F主題公園有著至關(guān)重要的意義。
　　本文從主題公園運營中的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)

2、——營銷戰(zhàn)略入手，分析F主題公園當(dāng)下營銷工作所面對的機遇與威脅、自身的優(yōu)勢與劣勢，運用SWOT分析法，得出了適合F主題公園的市場營銷戰(zhàn)略，最后分別從組建營銷戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)班子、完善營銷組織結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)營銷專業(yè)人才等方面給出了相應(yīng)的建議以保障各項戰(zhàn)略的實施。
　　本文由五章組成，第一章是緒論，主要介紹了本次研究的背景、意義和方法;第二章介紹了理論知識，包括主題公園的概念和特征、企業(yè)營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論以及主題公園的營銷戰(zhàn)略理論;第三章介紹了F