現(xiàn)代主題公園營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、天津大學(xué)碩士學(xué)位論文現(xiàn)代主題公園營(yíng)銷(xiāo)策略研究A S t U d y o n T h e m e P a r k M a r k e t i n g S h ' a t e g y一級(jí)學(xué)科學(xué)科專(zhuān)業(yè)作者姓名指導(dǎo)教師天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部二O —o 年六月L 鰹鰱鹺▲．■摘要按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，當(dāng)一個(gè)城市或者地區(qū)人均國(guó)民生產(chǎn)總值( G D P ) 超過(guò)3 0 0 0美元時(shí)，該地區(qū)將迎來(lái)旅游休閑高峰期。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2 0

2、 0 9年，我國(guó)人均G D P 已達(dá)3 6 7 8 美元，按照歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，我國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)將進(jìn)入休閑旅游時(shí)代。2 0 0 9 年年底，國(guó)務(wù)院頒布了4 1 號(hào)文件，即《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，意見(jiàn)要求“把旅游業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“ 。按照世界旅游組織的觀點(diǎn)，主題公園仍然是目前乃至未來(lái)國(guó)際旅游發(fā)展的三大趨勢(shì)之一。那么，在這新一輪的主題公園大發(fā)展的潮流中，如何在宏觀戰(zhàn)略和微觀操作層面借

3、鑒國(guó)內(nèi)外已有的成功經(jīng)驗(yàn)，汲取過(guò)去的失敗教訓(xùn)，用科學(xué)的方法從營(yíng)銷(xiāo)策略制定的角度尋找突破口來(lái)解決主題公園規(guī)劃、建設(shè)管理、資金籌措和后期運(yùn)營(yíng)等難題將是本文重點(diǎn)研究討論的問(wèn)題。本文總結(jié)以往國(guó)內(nèi)外主題公園營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理理論，試圖把營(yíng)銷(xiāo)引入主題公園項(xiàng)目投資決策、規(guī)劃與建設(shè)、后期運(yùn)營(yíng)管理實(shí)施整個(gè)過(guò)程中，來(lái)探索一個(gè)通常的主題公園營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的初步框架，來(lái)反哺于項(xiàng)目規(guī)劃；建立起一個(gè)初步的主題公園營(yíng)銷(xiāo)策略制訂的流程，來(lái)規(guī)范主題公園項(xiàng)目營(yíng)