我國影視主題公園體驗營銷策略研究.pdf

1、經(jīng)濟高速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，體驗代表了一種已經(jīng)存在但尚未被明確定義和識別的經(jīng)濟產(chǎn)出類型，并開始孕育了一種新的經(jīng)濟形態(tài)——體驗經(jīng)濟時代。體驗經(jīng)濟的到來要求企業(yè)必須站在創(chuàng)造顧客體驗的全新視角下審視顧客的需求，體驗營銷正是企業(yè)在體驗經(jīng)濟背景下對營銷活動認識的深化。隨著旅游體驗時代的到來，人們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是追求更為獨特和深刻的體驗旅游。影視主題公園作為影視和旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，是典型的體驗旅游產(chǎn)品，因此對影視主題公園體驗營銷進行研究

2、尤為重要。
　　本文從體驗營銷的角度出發(fā)，在體驗營銷和影視主題公園的理論基礎(chǔ)上，系統(tǒng)的梳理了影視主題公園體驗營銷的概念以及從一般宏觀環(huán)境和營銷4P組合的四個要素角度對影視主題公園體驗營銷環(huán)境進行了深入分析，論證了影視主題公園體驗營銷的必要性和可行性；然后分析了當前我國影視主題公園體驗營銷發(fā)展的現(xiàn)狀和特點，通過對幾家大型影視主題公園游客背景特點、游園目的分析，研究他們在游覽后的體驗反饋，并結(jié)合對影視主題公園體驗營銷實施現(xiàn)狀相關(guān)資料的