我國歷史文化主題公園市場營銷策略研究.pdf

1、由于歷史文化主題公園企業(yè)機(jī)制、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能體系等方面的原因，我國歷史文化主題公園的營銷觀念仍然停留在相對比較保守的銷售觀念上，這種觀念嚴(yán)重制約了它的可持續(xù)發(fā)展。因此一個歷史文化主題公園要想實現(xiàn)可持續(xù)的競爭力，必須在形象力，營銷力和產(chǎn)品力上做好文章，整合資源，營造氛圍，精心策劃，強(qiáng)勢營銷，創(chuàng)造需求。 本文綜合運(yùn)用了4P(即產(chǎn)品、價格、促銷、渠道)營銷理論，STP營銷理論(即市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市場定位)，同時結(jié)合服務(wù)類產(chǎn)品的營銷

2、特性以及4C(即顧客、成本、便利性、溝通)和4R(即關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系、回報)相關(guān)營銷理論，通過理論與實踐分析的方法，從產(chǎn)品、價格、促銷、渠道四方面的策略出發(fā)，采用營銷理論中的PEST分析法，SWOT分析法等方法對我國歷史主題公園的市場營銷策略進(jìn)行分析研究。在對我國歷史文化主題公園現(xiàn)有營銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)分析的前提下，分析其宏微觀市場營銷環(huán)境，在此基礎(chǔ)上對其目標(biāo)客戶進(jìn)行市場定位及需求選擇分析，并試圖探索適合我國歷史文化主題公園發(fā)展的營銷組

3、合策略體系。最后以此為依據(jù)，引入西安大唐芙蓉園這一歷史文化主題公園作為研究案例進(jìn)行實證分析，評價其營銷組合策略的優(yōu)缺點(diǎn)，以豐富我國歷史文化主題公園市場營銷策略研究內(nèi)容。本文認(rèn)為歷史文化主題公園營銷組合策略的實施是一項長期及系統(tǒng)的工程，在其營銷過程中，一方面要始終抓住其主題內(nèi)容開展各類活動，另一方面要注意可持續(xù)發(fā)展，不斷進(jìn)行營銷創(chuàng)新。 本文的研究提出了相關(guān)市場營銷策略，有助于解釋我國歷史文化主題公園所處的困境，并為歷史文化主題公園