新廣告法視角下植入廣告的問題與對策研究.pdf

1、隨著人們對傳統(tǒng)廣告的審美疲勞和信任度的下降，以及2011年限廣令的頒布，傳統(tǒng)廣告的屏幕占有率和傳播效果越來越差。這樣的新形勢下植入廣告便應(yīng)運(yùn)而生，并以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢迅速蔓延發(fā)展。然而，植入廣告的迅猛發(fā)展與滯后的法律法規(guī)和混亂無序的運(yùn)作流程相沖突，導(dǎo)致植入廣告市場魚龍混雜、混亂無序。這使得植入廣告的健康有序發(fā)展成為困擾受眾、業(yè)界和學(xué)界的一大問題。2015年4月我國20年來首次修訂了《中華人民共和國廣告法》，并于9月1日起開始實(shí)施。此次廣

2、告法的修訂幅度非常大，對整個廣告行業(yè)來說都是一場巨大的改革。植入廣告作為一種新興的、尚不成熟的廣告形式，在新廣告法實(shí)施的環(huán)境下無疑也將面對著巨大的挑戰(zhàn)和良好的發(fā)展機(jī)遇。
　　本文以新廣告法的實(shí)施為研究契機(jī)和研究依據(jù)，對當(dāng)下植入廣告的現(xiàn)狀與問題進(jìn)行重新審視和思考。文章首先對新廣告法中涉及植入廣告的法律條款進(jìn)行一一解讀，進(jìn)而論證新廣告法適用于對植入廣告的約束和制裁。之后本文又從新廣告法的角度重新審視了目前植入廣告的現(xiàn)狀和存在的問題，并

3、且逐條分析研究了植入廣告的表現(xiàn)與新廣告法的沖突所在。最后，通過借鑒國外經(jīng)典植入案例的植入策略和英日等國對植入廣告的態(tài)度與管理辦法，為我國植入廣告的規(guī)范化和實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果提出一些個人的思考與建議。以新廣告法為依托，從植入廣告自身的運(yùn)作流程、內(nèi)容創(chuàng)作與行業(yè)自律等三個角度對新廣告法實(shí)施后植入廣告的健康發(fā)展進(jìn)行了思考和建議。一種新興事物的發(fā)展除了完善的法律法規(guī)之外，還必須要有良好的自律。我們可以借鑒英國和日本對植入式廣告的管理體制，積極發(fā)揮