薦證廣告法律問(wèn)題研究.pdf

1、福建師范大學(xué)碩士學(xué)位論文薦證廣告法律問(wèn)題研究姓名：董彥峰申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：馬克思主義理論與思想政治教育指導(dǎo)教師：王新紅20090601中文文摘中文文摘隨著改革開(kāi)放，我國(guó)廣告業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展。廣告～方面是企業(yè)樹(shù)立良好形象以及促銷(xiāo)商品或者服務(wù)的重要手段；另一方面，它通過(guò)向消費(fèi)者提供商品或者服務(wù)的信息降低了交易活動(dòng)中信息不對(duì)稱(chēng)的成本。但是，作為一種商業(yè)文化傳播方式的廣告似乎也陷入經(jīng)濟(jì)發(fā)展和道德失范二元對(duì)立的悖論之中。特別是近年來(lái)虛假薦證廣

2、告盛行，不僅僅使消費(fèi)者的權(quán)益難以確保和其他廣告經(jīng)營(yíng)者也會(huì)遭受不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，而且引發(fā)了公眾對(duì)廣告市場(chǎng)的信任危機(jī)。特別是當(dāng)受到損失的消費(fèi)者為了維護(hù)自己的合法權(quán)益而把廣告代言人當(dāng)成被告起訴到法院時(shí)，法院卻無(wú)一例外地以沒(méi)有法律根據(jù)為由駁回了消費(fèi)者的訴訟請(qǐng)求。這種現(xiàn)象很明顯的違背了公平正義的普世價(jià)值觀念，不利于我國(guó)薦證廣告業(yè)的健康發(fā)展，不利于我國(guó)社會(huì)主義法治建設(shè)。因此，我們有必要借鑒其他國(guó)家和地區(qū)在規(guī)制和監(jiān)管薦證廣告的有益經(jīng)驗(yàn)和做法來(lái)規(guī)范我國(guó)的薦證

3、廣告。本論文包括六個(gè)部分：緒論、四章和結(jié)論。緒論部分是全篇論文的引子，說(shuō)明本文研究薦證廣告這個(gè)課題的出發(fā)點(diǎn)、研究的意義和主要問(wèn)題以及相關(guān)領(lǐng)域前人及他人的研究成果，存在的主要問(wèn)題。第一章討論薦證廣告的概論，以期弄清它在法律上究竟是什么性質(zhì)。在實(shí)踐和學(xué)術(shù)研究中，與薦證廣告相關(guān)的概念還有名人廣告、代言廣告、名人代言廣告、推薦廣告或證言廣告等，如此多的稱(chēng)謂讓人不知所云，給相關(guān)研究帶來(lái)了許多不必要的困惑和阻力。本文認(rèn)為，我們毋寧把這一類(lèi)廣告，即除

4、廣告主以外，由個(gè)人、團(tuán)體、社會(huì)組織等通過(guò)一定媒介反映其意見(jiàn)、信賴(lài)、發(fā)現(xiàn)或親身體驗(yàn)結(jié)果以直接或間接來(lái)推薦、說(shuō)服、刺激潛在的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的商業(yè)廣告形式，統(tǒng)稱(chēng)為薦證廣告。薦證廣告規(guī)制的意義在于通過(guò)立法規(guī)制和監(jiān)管薦證廣告這種以追求利益為目標(biāo)的商業(yè)活動(dòng)的外部性來(lái)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，保護(hù)其他正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，維護(hù)公平、有序的廣告市場(chǎng)秩序，促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義法治的發(fā)展。薦證廣告法律規(guī)制的內(nèi)容主要涉及兩個(gè)方面，其一是虛假薦證廣告的法