基于財(cái)務(wù)報(bào)表分析的中青旅戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、碩士學(xué)位論文THESIS0FBASTERDEGREE論文題目：基于財(cái)務(wù)報(bào)表分析的中青旅戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究院系：全鹽鱟醫(yī)專(zhuān)業(yè)：會(huì)計(jì)學(xué)學(xué)號(hào)：!至Q至堡呈至量作者：堂豎指導(dǎo)教師：奎互羞塾撞完成日期：至Q!魚(yú)主墨月首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文基于財(cái)務(wù)報(bào)表分析的中青旅戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究摘要從全球范圍看，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，服務(wù)業(yè)在GDP中的平均占比是70％，相對(duì)落后的國(guó)家也是50％多，而中國(guó)截止至2013年只占到461％。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常

2、態(tài)，我國(guó)旅游需求快速增長(zhǎng)，我國(guó)的旅游領(lǐng)域已經(jīng)不是單一的消費(fèi)領(lǐng)域，而是集消費(fèi)、投資和出口為一體的重要經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。旅游業(yè)的快速發(fā)展和崛起，對(duì)于構(gòu)建我國(guó)現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)體系具有重要的意義。2014年，我國(guó)的出境旅游增長(zhǎng)了20％，國(guó)內(nèi)旅游增長(zhǎng)了10％，有6000億元的投資進(jìn)入了旅游產(chǎn)業(yè)，未來(lái)10年按照世界旅游發(fā)展的一般規(guī)律，我國(guó)的旅游領(lǐng)域發(fā)展還將保持較高的增長(zhǎng)速度。所以，中國(guó)的旅游企業(yè)面對(duì)未來(lái)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)和可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，必須適應(yīng)環(huán)境的變化，面向

3、市場(chǎng)，面向世界，建立有效的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。本文試圖通過(guò)對(duì)中國(guó)旅游業(yè)“領(lǐng)頭羊”地位的中青旅上市公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前后的對(duì)比分析，了解旅游行業(yè)上市公司現(xiàn)狀，同時(shí)找出影響企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的重要指標(biāo)和關(guān)鍵，并進(jìn)一步提出解決方法和改進(jìn)建議，不僅能對(duì)企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)決策起到參謀作用，而且會(huì)為整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的啟示。本文運(yùn)用對(duì)中青旅戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前后的財(cái)務(wù)報(bào)表分析，結(jié)合SWOT分析法和五力模型分析法，對(duì)其轉(zhuǎn)型前后做一個(gè)對(duì)比，得出一些結(jié)論，可以看出其