國內(nèi)女性網(wǎng)球明星的媒體傳播策略研究——以李娜報道為例.pdf

1、李娜作為中國職業(yè)網(wǎng)球“單飛”第一人，其職業(yè)成功對于中國競技體育加快向體育職業(yè)化、社會化轉(zhuǎn)型具有重要的探索意義，但近年發(fā)生的“李娜嗆記者”事件、“三叩九拜”事件等等都把李娜推向了輿論的風(fēng)口浪尖?？梢哉f李娜是一個非常具有典型性和個性非常鮮明的網(wǎng)球明星。本論文研究意圖通過體育傳播理論視角，以李娜為例，來分析研究國內(nèi)女性網(wǎng)球明星的媒體傳播策略，并為中國體育媒體對于國內(nèi)女性網(wǎng)球明星的報道策略提供合理的建議。本論文選取了《中國體育報》2011年5月

2、李娜參加法網(wǎng)并奪得冠軍到2014年1月李娜澳網(wǎng)奪冠這一時間區(qū)間內(nèi)的關(guān)于李娜的全部共202篇報道作為研究樣本，并采用內(nèi)容分析法，通過定量研究發(fā)現(xiàn)《中國體育報》關(guān)于李娜的報道主要采用了7種傳播策略。此外，論文還將《中國體育報》與“新浪網(wǎng)球頻道”和《紐約時報》這兩家媒體進(jìn)行了關(guān)于李娜報道的傳播策略的比較，并采用文本分析法，通過定性研究發(fā)現(xiàn)了作為中國主流體育媒體的《中國體育報》與新媒體和外國媒體在關(guān)于李娜的報道策略上存在的差異。論文還采用調(diào)查問