傳播心理視角下的女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物現(xiàn)象研究.pdf

1、本文根據(jù)既有的新媒體研究、媒介素養(yǎng)理論以及營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論的研究現(xiàn)狀，針對(duì)當(dāng)前最熱門的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中存在的問題進(jìn)行全局性的簡(jiǎn)要現(xiàn)象描述。從網(wǎng)購(gòu)型虛擬社區(qū)這一特殊的社區(qū)列別出發(fā)，以營(yíng)銷學(xué)對(duì)網(wǎng)購(gòu)型虛擬社區(qū)中交流促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)認(rèn)識(shí)作為基礎(chǔ)，利圖抓住構(gòu)建女性消費(fèi)者忠誠(chéng)消費(fèi)的模式，尋找銜接交流與消費(fèi)的重要聯(lián)系，并從傳播心理學(xué)的角度給予簡(jiǎn)單的解讀。運(yùn)用傳播學(xué)的基本原理，以淘寶網(wǎng)下設(shè)網(wǎng)構(gòu)型虛擬社區(qū)為例，對(duì)其虛擬社區(qū)中特定論壇中女性消費(fèi)者交流的商品討論內(nèi)容

2、、成員社區(qū)背景、購(gòu)買記錄，以及商品評(píng)價(jià)等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行搜集挑選，針對(duì)特定品牌及商品表達(dá)喜愛心理和購(gòu)買欲望的言語(yǔ)進(jìn)行歸納總結(jié)。運(yùn)用內(nèi)容分析法，探討在網(wǎng)購(gòu)型虛擬社區(qū)中女性消費(fèi)者交流的內(nèi)容中，是否存在著虛擬社區(qū)運(yùn)營(yíng)商及商家的議程設(shè)置。然后通過對(duì)這一結(jié)論的現(xiàn)象總結(jié)和理論梳理，分析議程設(shè)置的存在對(duì)女性消費(fèi)者從眾心理的構(gòu)建有著怎樣的促進(jìn)作用，并著重剖析這種機(jī)制對(duì)于對(duì)女性消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響，以及由此帶來的從眾消費(fèi)問題。揭示女性消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的不當(dāng)消