女性網(wǎng)絡紅人-網(wǎng)絡世界中奪人眼球的“魅影”.pdf

1、近年來，出現(xiàn)了一批特殊的群體，作為草根明星代表的“網(wǎng)絡紅人”，是網(wǎng)絡世界中的獨特風景。其中又以“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“天仙妹妹”等這些女性網(wǎng)絡紅人為代表，吸引了眾多網(wǎng)民的眼球，個人也從默默無聞的平民，一下子躍為家喻戶曉的“明星”、“紅人”，而這其中又以一些女性紅人尤為突出。這樣壯觀的網(wǎng)絡景象，堪稱是一種媒介盛宴。那么這些網(wǎng)絡紅人是憑借什么要素得以成名，他們的成名對社會、對整個傳播機制產(chǎn)生了怎么樣的影響，是本文研究的目的。
　　

2、 廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體，很少創(chuàng)造出這樣的成名奇跡。作為“第四媒體”的網(wǎng)絡，是紅人們出現(xiàn)的基礎平臺。與網(wǎng)絡區(qū)別于他者的特點，自然為網(wǎng)絡紅人的出現(xiàn)提供得天獨厚的條件。網(wǎng)絡本身就成為第一要探究的要素。
　　 網(wǎng)絡以其自由性、開放性、交互性等特點，改變了傳播機制、傳播方式、傳播效果，為網(wǎng)絡紅人創(chuàng)造了獨特的網(wǎng)絡傳播環(huán)境，網(wǎng)絡傳播又衍生出網(wǎng)絡文化。網(wǎng)絡紅人的出現(xiàn)并不是單純靠一己之力的，有廣大網(wǎng)民的作用，有網(wǎng)絡媒體本身的作用。這幾因素又

3、對應了“網(wǎng)絡客文化”、“網(wǎng)絡審丑文化”。
　　 除了網(wǎng)絡這個“小”文化，網(wǎng)絡紅人能在社會中引起廣泛影響，與整個社會機制是分不開的?，F(xiàn)代社會，特別是處于轉型期的中國，經(jīng)濟、政治、文化等層面，發(fā)生轉變，人的思想觀念、價值觀、世界觀等也發(fā)生了改變。多元社會下，集娛樂性、商品性、通俗性于一體的大眾文化，大行其道，與正統(tǒng)文化、精英文化等形成三足鼎立的態(tài)勢，這是早就網(wǎng)絡紅人的“大”文化。網(wǎng)絡紅人就是一些默默無聞的草根人物，是大眾文化的代表者

4、。大眾文化就是依靠大眾媒介生產(chǎn)、表演和傳播的文化?？梢娫诖蟊娢幕纬傻倪^程中，網(wǎng)絡等新興媒體起了關鍵性的作用。分析幾者之間的聯(lián)系，以此為大背景，來分析網(wǎng)絡紅人出現(xiàn)的必然。
　　 在對待網(wǎng)絡紅人所帶來的影響，也形成了不同的陣營。網(wǎng)絡紅人們的出位言行，受到一部分人的指責和唾棄，認為是低俗文化的極致。但另外一些人卻持不同觀點，他們認為這些女性紅人，能夠敢于表達和展現(xiàn)自己，將內(nèi)心真實的想法直白地表露。在這個彰顯個性的時代，她們的行為不自

5、覺地為爭取拓展女性的話語權，做出了努力和貢獻。在文章的第四部分，就著重描述這些女性紅人是如何拓展了女性的話語空間，是否真正地實現(xiàn)了與男性話語的同等地位。
　　 在業(yè)已成熟的媒介表現(xiàn)中，多數(shù)是體現(xiàn)著男權文化，而占半邊天的女性的意識很少在媒體上得到準確地表達。大眾傳媒自誕生之日起，就是以男權中心的形象出現(xiàn)的。無論從傳播者來說，還是所傳播的內(nèi)容來看，一貫的男性文化還是居于主導地位。在傳統(tǒng)媒體的長期灌輸下，已經(jīng)形成的以男性主義為中心的思

6、想，經(jīng)媒體的不斷強化下，對女性形象形成了刻板印象，而以網(wǎng)絡為代表的新媒介的出現(xiàn)，為女性拓展了話語空間，傳統(tǒng)媒介上無法實現(xiàn)的言說，在新興媒體上找到了平臺。但是由于男權文化和商業(yè)利益的影響，新媒介中的女性話語都是被動的話語策略，這樣的女性表達實際上是女性話語的“烏托邦”。
　　 網(wǎng)絡傳播的同時，也在向人們灌輸著無所不在的消費觀念。網(wǎng)絡紅人的成名也是充斥了大量的商業(yè)元素。網(wǎng)站在呈現(xiàn)這些紅人的時候，都會將最吸引人眼球的部分突出，以贏得點

7、擊率，從而實現(xiàn)經(jīng)濟利潤?？梢哉f網(wǎng)絡是商業(yè)運營重地，助推了消費社會的形成。
　　 人們的周圍充斥著物與物的消費，物質(zhì)和生產(chǎn)的極大豐盛，將我們引進了消費社會。有學者將20世紀稱為消費者創(chuàng)造世界的世紀。處在社會轉型期的中國，不可避免地被裹挾到消費社會的大潮中，原來以生產(chǎn)為中心的社會轉變成以商品消費為中心的社會。在這樣的社會背景下，網(wǎng)絡女性紅人的身體，也成為消費社會中具有獨特價值的商品，在身體消費的過程中，女性始終是作為“被看”的客體而