“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象傳播中的多重互動(dòng).pdf

1、“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代特有的一種網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象,是由大眾、媒體及社會(huì)共同創(chuàng)造出來(lái)的娛樂(lè)神話.每一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”的出現(xiàn),總是能夠引起一場(chǎng)草根階級(jí)的狂歡,引來(lái)媒體的大量報(bào)道,在網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)世界中掀起陣陣輿論波瀾.
　　本文從“互動(dòng)”的視角解讀“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象,分析“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象在傳播過(guò)程中存在的多種互動(dòng)傳播形態(tài).多種互動(dòng)傳播形態(tài)相互交織于“網(wǎng)絡(luò)紅人”的走紅歷程中,形成“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象傳播中的互動(dòng)機(jī)制.這種互動(dòng)機(jī)制作為“網(wǎng)絡(luò)紅

2、人”現(xiàn)象的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,推進(jìn)著“網(wǎng)絡(luò)紅人”的走紅,最終使得“網(wǎng)絡(luò)紅人”從網(wǎng)絡(luò)中走出來(lái),得到了在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的名與利.“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象是社會(huì)的一面多棱鏡,在對(duì)每一個(gè)互動(dòng)傳播形態(tài)的解讀中,可以發(fā)現(xiàn)不同的互動(dòng)傳播形態(tài)所產(chǎn)生的意義和存在的問(wèn)題,這對(duì)于了解當(dāng)下網(wǎng)民心理、網(wǎng)絡(luò)中的人際互動(dòng)以及媒介間議程互動(dòng)等問(wèn)題有一定的價(jià)值和意義,同時(shí),這對(duì)于如何引導(dǎo)“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象,減少其負(fù)面影響,使其發(fā)揮積極、正面的作用,具有一定的指導(dǎo)意義.
　　首先,本文對(duì)

3、“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理,總結(jié)了“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的特點(diǎn);將“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象看作是一種“社會(huì)建構(gòu)”,從整體上分析概括“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象傳播中存在的互動(dòng)傳播形態(tài)與互動(dòng)機(jī)制.
　　第二,根據(jù)米德的主我與客我理論,對(duì)“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象傳播過(guò)程中“網(wǎng)絡(luò)紅人”本人進(jìn)行的主我與客我的互動(dòng)及表現(xiàn)進(jìn)行分析.“網(wǎng)絡(luò)紅人”主我與客我互動(dòng),是“網(wǎng)絡(luò)紅人”成名愿望的萌動(dòng)的表現(xiàn).“網(wǎng)絡(luò)紅人”在網(wǎng)絡(luò)中通過(guò)各種另類(lèi)的方式展現(xiàn)自我,塑造自我形象,得到了大眾

4、的關(guān)注.
　　第三,分析“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象中的人際互動(dòng),以郭美美為個(gè)案分析在其成名過(guò)程中網(wǎng)友之間的互動(dòng)及互動(dòng)表現(xiàn).網(wǎng)民間的人際互動(dòng)推動(dòng)著“網(wǎng)絡(luò)紅人”的走紅,擴(kuò)大了“網(wǎng)絡(luò)紅人”的知名度,網(wǎng)民在人際互動(dòng)過(guò)程中不僅獲得精神上的娛樂(lè)滿足,而且在一定程度上促進(jìn)了現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決.
　　第四,以媒介議程互動(dòng)理論為支撐,繼續(xù)以郭美美為個(gè)案,分析“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象中媒介間的議程互動(dòng)及表現(xiàn).媒介間的議程互動(dòng)將“網(wǎng)絡(luò)紅人”推至成名的最高峰,無(wú)限放大著

5、“網(wǎng)絡(luò)紅人”的新聞價(jià)值,促使“網(wǎng)絡(luò)紅人”成為“傳媒紅人”,并獲得現(xiàn)實(shí)生活中的名和利.同時(shí),媒介間的議程互動(dòng),將“網(wǎng)絡(luò)紅人”變成一種供大眾消費(fèi)的符號(hào),刺激著大眾消費(fèi).
　　第五,“網(wǎng)絡(luò)紅人”在多重互動(dòng)中獲得了名利,取得了成功,然而,在對(duì)多重互動(dòng)的分析與解讀中,不難發(fā)現(xiàn)其中折射出的很多問(wèn)題,“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象產(chǎn)生的社會(huì)影響不容小覷.筆者以互動(dòng)的思維,對(duì)該如何實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)機(jī)制,促使“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的理性發(fā)展提供合理的建議與策略.