狂歡理論視域下的“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象研究.pdf

1、近些年來(lái)，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的出現(xiàn)以及遍地開(kāi)花的態(tài)勢(shì)造就了新的網(wǎng)絡(luò)神話，借助網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)，各種紅人活躍在論壇、博客和貼吧里?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”已經(jīng)成為虛擬世界里最搶眼的明星。本文中的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是指因首先在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)或者被公開(kāi)與自己相關(guān)的信息與行為(通過(guò)文字、圖片、視頻等)，從而在網(wǎng)絡(luò)上獲得關(guān)注與知名度的人；而這些信息與行為本身或其影響具有相當(dāng)?shù)念嵏残?，其傳播也就造成網(wǎng)絡(luò)空間里的狂歡。“網(wǎng)絡(luò)紅人”同時(shí)作為一種普遍而特殊的現(xiàn)象，也重新演繹著網(wǎng)

2、絡(luò)世界里的話語(yǔ)爭(zhēng)鋒。
　　 “網(wǎng)絡(luò)紅人”具有“狂歡”的特征，即巴赫金狂歡理論中所指的民間詼諧、無(wú)處不在的顛覆、戲謔以及加冕和脫冕儀式中對(duì)話語(yǔ)的解放等。網(wǎng)絡(luò)紅人在“把關(guān)人”功能弱化的網(wǎng)絡(luò)世界中通過(guò)特殊的傳播路徑，釋放被壓抑的話語(yǔ)，展示被埋沒(méi)的身影。他們通過(guò)自我表達(dá)、個(gè)性張揚(yáng)與無(wú)所顧忌的陶醉顛覆權(quán)威的聲音，解構(gòu)精英的作品，在反叛傳統(tǒng)的道路上一路高歌而去，這樣的舉動(dòng)不僅彰顯了狂歡精神，也給網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大眾文化重新下了定義。