微博網(wǎng)絡(luò)紅人的生產(chǎn)研究.pdf

1、自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅渠道日益豐富。過去的BBS論壇、貼吧、豆瓣和現(xiàn)在的微博、知乎、今日頭條，為草根的走紅提供了更多線上渠道。微博作為網(wǎng)紅的制造工廠，擁有豐富的生態(tài)內(nèi)容和大量的活躍用戶，因此，造星能力十分強(qiáng)大，成功扶植很多“草根”晉升為擁有百萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人，而且網(wǎng)絡(luò)紅人涉及的領(lǐng)域十分廣泛，美妝、財(cái)經(jīng)、高校、音樂等領(lǐng)域都有覆蓋。伴隨網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)生的“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也逐漸演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新型經(jīng)濟(jì)模式，為現(xiàn)存的實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來一定

2、程度的影響，而且這種新型經(jīng)濟(jì)模式越來越區(qū)別于傳統(tǒng)電商模式，正在向不依賴于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展。從網(wǎng)紅個(gè)人到網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司再到微博，是在利用粉絲進(jìn)行各種形式的商業(yè)變現(xiàn)，儼然已打通社交和商業(yè)的渠道?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”備受關(guān)注，并非偶然現(xiàn)象，而是微博聯(lián)合各方力量共同努力的結(jié)果。從微博對網(wǎng)絡(luò)紅人的生產(chǎn)發(fā)現(xiàn)，微博在利用粉絲增加變現(xiàn)渠道。那么，微博是如何生產(chǎn)出具有商業(yè)變現(xiàn)能力的網(wǎng)絡(luò)紅人的呢？這是本文需要解決的問題。
　　本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、

3、參與觀察法、個(gè)案研究法等多種研究方法，從不同方面對微博網(wǎng)絡(luò)紅人的生產(chǎn)進(jìn)行研究。其中參與觀察法也是本文的創(chuàng)新點(diǎn)之一，筆者是結(jié)合自己在微博的實(shí)際工作經(jīng)歷來對該議題進(jìn)行研究的。本文通過五個(gè)章節(jié)對微博網(wǎng)絡(luò)紅人的生產(chǎn)進(jìn)行詳細(xì)的論述，第一章緒論主要闡明研究背景及意義，對已有文獻(xiàn)進(jìn)行回顧，并論述研究方法及創(chuàng)新之處。第二章從文化背景、經(jīng)濟(jì)背景、技術(shù)背景三個(gè)方面闡述微博網(wǎng)絡(luò)紅人的生產(chǎn)背景。第三章主要探討了微博網(wǎng)絡(luò)紅人的生產(chǎn)主體，包括個(gè)體生產(chǎn)者和網(wǎng)絡(luò)推手，

4、每個(gè)角色在生產(chǎn)過程的不同階段扮演不同的角色。在微博網(wǎng)絡(luò)紅人生產(chǎn)的過程中，個(gè)體生產(chǎn)者體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)紅人自身應(yīng)具備的內(nèi)在條件，網(wǎng)絡(luò)推手起到強(qiáng)大的促進(jìn)作用。第四章是本文的研究重點(diǎn)，主要運(yùn)用傳播學(xué)理論對微博網(wǎng)絡(luò)紅人生產(chǎn)過程中的兩個(gè)步驟進(jìn)行解讀，微博的生產(chǎn)流程按照話題預(yù)熱——篩選紅人——傳播內(nèi)容——受眾參與的步驟進(jìn)行，微博將網(wǎng)絡(luò)紅人的生產(chǎn)流程化。本文將話題預(yù)熱歸納到前期預(yù)熱中，將篩選紅人、傳播內(nèi)容和受眾參與歸納到后期宣傳中。第五章從社會價(jià)值和負(fù)面影響

5、兩個(gè)方面總結(jié)了微博網(wǎng)絡(luò)紅人生產(chǎn)的社會影響，社會價(jià)值主要包括娛樂價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和對微博影響力的帶動，負(fù)面影響及反思主要分析微博在生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)紅人過程中的負(fù)面影響，倡導(dǎo)自媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中應(yīng)充分發(fā)揮其社會功能，履行社會責(zé)任，對大眾負(fù)責(zé)。第六章是對本文研究的總結(jié)及展望。
　　網(wǎng)絡(luò)紅人不再只是一個(gè)人，或者一個(gè)組織，而是一種獨(dú)立存在的社會現(xiàn)象。了解其背后的生產(chǎn)，有助于更加深刻理解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。但是要客觀評價(jià)網(wǎng)絡(luò)紅人生產(chǎn)的社會影響，不僅