基于AISAS理論的網(wǎng)絡(luò)紅人社交化電商營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在新的互聯(lián)網(wǎng)時代，競爭環(huán)境及消費者行為都發(fā)生了變化,傳統(tǒng)的營銷方式受到了極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)營銷的模式往往都是以企業(yè)為中心進行營銷，而不是建立在消費者為中心的基礎(chǔ)之上。市場的快速變化要求品牌能夠創(chuàng)新營銷方式,尋求多方共贏的新模式,這樣才能滿足顧客的多樣化需求?；贏ISAS理論的營銷就是建立在以消費者為核心的基礎(chǔ)之上,其具有交互性、及時性、精準(zhǔn)性、病毒式傳播等特性。
　　近幾年網(wǎng)紅現(xiàn)象為大家津津熱道，2016年網(wǎng)紅群體的變現(xiàn)能力讓大家

2、有目共睹，電商網(wǎng)紅張大奕淘寶店鋪雙11日銷量過億，網(wǎng)紅主播日收入上百萬等等，淘寶上女裝銷量前十中有7家是網(wǎng)紅店鋪，以服飾為主的網(wǎng)紅店鋪在面對大品牌的各種營銷手段和時不時的超低折扣似乎并不具備優(yōu)勢，但她們?nèi)匀蛔屘詫毜赇伒匿N量堪稱傳奇，這不禁讓人思考為何他們的變現(xiàn)能力如此驚人。
　　本文主要針對電商網(wǎng)紅在社交平臺的營銷策略進行分析，梳理網(wǎng)紅的發(fā)展進程和走紅原因以及變現(xiàn)方式，網(wǎng)紅是如何將社交流量引導(dǎo)至淘寶，網(wǎng)紅的社交化營銷是否受到AIS

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