虛擬社會資本下網(wǎng)絡(luò)紅人的社會認可研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、當今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，隨之而來的新興經(jīng)濟形式也逐漸走入人們的視野。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展和在線社交方面，網(wǎng)絡(luò)紅人（本文以下簡稱“網(wǎng)紅”）這一群體尤為具有重要性和代表性。
　　網(wǎng)紅群體日益龐大，并產(chǎn)生了可觀的商業(yè)價值。網(wǎng)紅通過才藝表演、視頻直播、解說、甚至低俗言論等等不同的方式吸引粉絲，其粉絲群體成為網(wǎng)紅的虛擬社會資本。本文將以目前較為知名的網(wǎng)絡(luò)紅人為依托，對他們進行歸類整理，引入虛擬社會資本相關(guān)理論，研究網(wǎng)民或粉絲群體對網(wǎng)紅的社會認可程度

2、。
　　本文以開通微博的網(wǎng)紅為對象，篩選出50名草根網(wǎng)紅，根據(jù)其主要成名的手段和發(fā)布內(nèi)容，進行整理歸類并結(jié)合文獻研究，提出從網(wǎng)紅作品內(nèi)容與言語行為角度進行分類，將網(wǎng)紅劃分為“庸俗型”、“普通型”、“專業(yè)型”三個類別。
　　采用問卷調(diào)查法進行研究，并使用SPSS進行數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)信度效度檢驗結(jié)果良好，對變量進行相關(guān)性分析和多元回歸分析，得出以下結(jié)論。
　　網(wǎng)紅類別有調(diào)節(jié)作用，庸俗型網(wǎng)紅社會認可最低，專業(yè)型最高，普通型居中

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