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文檔簡介
1、21世紀(jì)，隨著信息科技的進(jìn)步和時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越與我們的日常生活息息相關(guān)。從公司及行業(yè)角度來看，電子商務(wù)的普及和重視程度越來越高，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷方式逐漸被各行業(yè)各公司所認(rèn)可并采納，這對以往的傳統(tǒng)營銷方式產(chǎn)生了相當(dāng)巨大的沖擊，對公司的經(jīng)營理念和營銷方式也都產(chǎn)生了較深的影響。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷成為眾多企業(yè)搶占市場，提高市場競爭力的必然選擇。
本文以PHH電商平臺作為研究對象，以社交電商理論及網(wǎng)絡(luò)營銷理論作為主
2、要的理論基礎(chǔ)，通過實(shí)際調(diào)查與文獻(xiàn)資料閱讀，對PHH電商平臺的現(xiàn)狀、存在的問題和目標(biāo)市場進(jìn)行了分析，在客觀分析PHH電商平臺在中國市場內(nèi)外部環(huán)境，及其優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅的基礎(chǔ)上，最終提出了適合PHH電商平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷策略建議。
本文基于網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論為企業(yè)提出了三種網(wǎng)絡(luò)營銷策略建議。一是網(wǎng)絡(luò)客戶端優(yōu)化策略，包括網(wǎng)站、手機(jī)APP和微信公眾號的優(yōu)化策略；二是4I整合營銷策略，包括趣味融入策略、利益保障策略、互動策略和個性化策
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