跨境電商進(jìn)口平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)分析.pdf

1、跨境網(wǎng)購(gòu)的快速發(fā)展促使越來(lái)越多跨境電商進(jìn)口平臺(tái)的建立，加劇了行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效對(duì)評(píng)估各跨境電商進(jìn)口平臺(tái)具有重要意義。但當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)跨境電商平臺(tái)的研究較少，以跨境電商進(jìn)口平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效為主題的相關(guān)研究則處于空白狀態(tài)。因此，本文以跨境電商進(jìn)口平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效為研究對(duì)象，構(gòu)建切實(shí)可行的跨境電商進(jìn)口平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)模型，目的是定量分析其營(yíng)銷績(jī)效，便于各平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行修改和糾偏，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效率。
　　本文首先分析了

2、跨境電商進(jìn)口平臺(tái)的行業(yè)背景，歸納出跨境電商進(jìn)口平臺(tái)發(fā)展的四個(gè)階段，指出目前跨境電商進(jìn)口平臺(tái)已處于成熟階段，并且分析了當(dāng)前跨境電商進(jìn)口平臺(tái)主流的平臺(tái)模式。其次對(duì)跨境電商進(jìn)口平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征和當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析。第三，本文利用德爾菲法對(duì)跨境電商和市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專家、從業(yè)者發(fā)放問(wèn)卷，結(jié)合AHP分析法構(gòu)建了跨境電商進(jìn)口平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效模型，并對(duì)模型的一致性進(jìn)行檢驗(yàn)。第四，為進(jìn)一步驗(yàn)證模型的有效性，選擇網(wǎng)易考拉海購(gòu)和小紅書兩個(gè)