家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價(jià)體系的構(gòu)建研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)在計(jì)算機(jī)技術(shù)和Internet網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的條件下，應(yīng)對新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人文環(huán)境的有效營銷手段。網(wǎng)絡(luò)營銷具有超時(shí)空性、跨時(shí)間和地域等特征，是世界各地企業(yè)正在積極開展的一種新型營銷手段。家紡企業(yè)作為我國的傳統(tǒng)工業(yè)，在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沉痛打擊后，將國內(nèi)市場的開拓提上戰(zhàn)略高度，而在我國現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)形勢下，傳統(tǒng)的營銷方式在一定程度上無法滿足家紡企業(yè)擴(kuò)張國內(nèi)市場的需求，在這種情況下，作為新型營銷模式的網(wǎng)絡(luò)營銷以其獨(dú)特的優(yōu)勢，吸引越來

2、越多的家紡企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷。
　　 網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種營銷模式，像傳統(tǒng)營銷模式一樣，需要對其營銷效果進(jìn)行評定，而不是不計(jì)效果的盲目營銷，因此，構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷績效的評價(jià)體系具有必要性和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本論文在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷理論的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施方案和企業(yè)績效評價(jià)為研究對象，通過對家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷和企業(yè)績效評價(jià)的發(fā)展現(xiàn)狀、內(nèi)涵、特征等的細(xì)致研究，分析得出我國家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施方案，并以顧客需求為中心構(gòu)建了我國家紡企