高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的績(jī)效評(píng)價(jià)研究.pdf

1、隨著世界范圍內(nèi)第三次科技革命的興起，人類社會(huì)從工業(yè)社會(huì)進(jìn)入到了信息社會(huì)，借助于計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用和通訊設(shè)備的飛速發(fā)展，信息的處理和傳播轉(zhuǎn)瞬之間即可完成。借助于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)信息成為全世界的共享資源，由此產(chǎn)生了世界范圍的電子商務(wù)，帶來了企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理模式各方面深刻的變革，各國(guó)大小企業(yè)紛紛展開電子商務(wù)，進(jìn)行在線的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
　　 本文從論述國(guó)內(nèi)國(guó)際的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的背景出發(fā)，得出了對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行研究的目的

2、及意義，通過研究國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)成果研究，總結(jié)出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的方向。接著介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本內(nèi)涵，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特性，再到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論，包括網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論，關(guān)系營(yíng)銷，直接營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷，數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷，高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外部環(huán)境。通過對(duì)高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必要性的分析，結(jié)合我國(guó)高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，得出了我國(guó)高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)的三種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的構(gòu)建，分別是刺激消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，互動(dòng)溝通式的網(wǎng)

3、絡(luò)營(yíng)銷模式，數(shù)據(jù)庫式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，分別對(duì)每種模式進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。通過引入DEA模型，以高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)SD公司為例，研究了該企業(yè)從開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)用純熟的2003到2009年期間的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效采取了定量分析。對(duì)高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)SD公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，可以為我國(guó)高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供十分有用的借鑒意義。為了加快我國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，提高其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的績(jī)效，必須從不同的方