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文檔簡介
1、城市是一個區(qū)域政治、經(jīng)濟、文化的核心和文明的集聚點,隨著信息化以及經(jīng)濟全球化進程的逐步加快,城市發(fā)展將面臨信息、能源、資金、人才、市場等各種要素的激烈競爭。競爭的加劇,引起城市內(nèi)外環(huán)境的急劇變遷,迫使政府必須運用營銷手段來刺激和推動地區(qū)發(fā)展。城市品牌可以顯示出本地區(qū)與其他城市的差異,表征城市的獨特個性,提供投資者、消費者決策所需的重要信息,是城市營銷能否成功的關鍵策略。
一個城市要想在全球化趨勢中爭取到足夠的發(fā)展空間,實現(xiàn)
2、可持續(xù)發(fā)展就必須有強烈的品牌意識,即利用企業(yè)品牌的理念來推廣城市品牌,打造城市品牌形象,提升城市價值,合理利用城市資源。沈陽市的城市營銷實踐雖然取得了一些效果,但是就城市品牌角度而言,仍然存在著諸多不足,有較大的提升空間。因此,研究沈陽市的城市品牌,探討未來城市品牌的發(fā)展重點和方向?qū)ι蜿柺袑崿F(xiàn)“國家級中心城市”的發(fā)展目標有重要的現(xiàn)實意義。
論文以現(xiàn)有城市營銷、城市品牌文獻為基礎,運用市場營銷的相關理論對城市品牌營銷理論及其
3、具體策略進行系統(tǒng)地研究,探討沈陽市城市品牌未來發(fā)展,打造具有沈陽特色的城市品牌,塑造鮮明的城市形象,以期為沈陽市城市品牌建設提供可行性的建議。論文共分為五部分:第一部分,就論文選題的背景、研究意義以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行綜述。 第二部分是理論部分,為沈陽市城市營銷品牌化策略的提出提供理論依據(jù)。第三部分對沈陽市城市品牌營銷的現(xiàn)狀、存在的問題及產(chǎn)生的原因進行了剖析。第四部分運用SWOT分析工具對沈陽市自身的優(yōu)勢和劣勢,面對的機遇與挑戰(zhàn)、目標市
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