版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、廣州馬拉松賽是廣州一年一度的國際體育盛會。是經(jīng)國家體育總局、廣東省政府和廣州市政府批準(zhǔn),由國際田聯(lián)和國際馬拉松及公路跑協(xié)會備案的中國高水平馬拉松賽。賽事于2012年創(chuàng)辦,每年的11月下旬在廣州舉辦,2013年被中國田徑協(xié)會評選為銀牌賽事,2014年獲得金牌賽事稱號。
廣州馬拉松賽以“名城、和諧、健康”為主題,融競技魅力與全民健身于一體,已成為弘揚(yáng)廣州亞運(yùn)精神,發(fā)展全民健身運(yùn)動,倡導(dǎo)健康生活方式,提升廣州城市知名度和影響力,展示
2、城市形象、宜居宜業(yè)環(huán)境、競賽組織水平和體育精神風(fēng)貌,展示廣州、廣東、中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的偉大成就的一張靚麗的城市名片。
為了提升廣州馬拉松的品牌影響力,展現(xiàn)城市和國家形象,廣州馬拉松組委高度重視新聞宣傳工作。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,微信等新型社交媒體呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢,并且符合年輕人的媒介使用方式與習(xí)慣,成為廣州馬拉松媒體工作中的一大亮點。然而,在具體運(yùn)營過程中也暴露出一些問題,如何對癥下藥,探索體育賽事官方微信公眾平臺的運(yùn)
3、營之道即是本報告的核心、關(guān)注所在。本文采用內(nèi)容分析法和數(shù)據(jù)分析法,基于傳播“5W”模式,從廣州馬拉松微信公眾平臺的運(yùn)營者、受眾、傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播效果五個方面,對“廣州馬拉松”微信訂閱號的運(yùn)營情況進(jìn)行了分析和總結(jié)。發(fā)現(xiàn)存在人員配置不足,缺乏技術(shù)支撐;營銷觀念落后,缺乏全媒體、全平臺思維;硬件設(shè)施不完善,戰(zhàn)略地位有待提高;賽事報道缺乏深度,專業(yè)性有待加強(qiáng)和限于廣州本地,難以輻射全國等問題,并獲得了線上線下相結(jié)合,推廣效果顯著和把握賽
4、事階段,比賽當(dāng)天最受關(guān)注的啟發(fā)。最后,結(jié)合微信訂閱號的運(yùn)營規(guī)則和實際,提出具有可行性的建議對策:在人員設(shè)備方面,增加技術(shù)支撐,完善配套設(shè)施并建立體育專業(yè)知識和新媒體運(yùn)營的素質(zhì)培訓(xùn)。在技術(shù)開發(fā)方面,要基于用戶行為完善自動回復(fù)設(shè)置。在內(nèi)容方面,選好時間段進(jìn)行最佳推送;巧用多媒體等形式;賽事報道注重深度,增加專業(yè)性講評;立足承辦地,創(chuàng)建全國性專題內(nèi)容;以普通受眾為主體,重視提供服務(wù)類信息。在營銷推廣方面,要把握熱點營銷和重大事件營銷,結(jié)合線上
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 廣州馬拉松微信公眾平臺傳播研究.pdf
- 廣州馬拉松賽事運(yùn)行管理研究.pdf
- 廣州馬拉松賽事運(yùn)行管理研究
- 松禾的馬拉松
- 馬拉松急救知識
- 馬拉松急救培訓(xùn)
- 微信公眾平臺傳播倫理失范研究.pdf
- 微信公眾平臺傳播倫理失范研究
- 85.微信公眾平臺傳播特性研究
- 我國城市馬拉松賽事現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展對策研究——以北京、廣州馬拉松賽事為例.pdf
- 我國城市馬拉松賽事現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展對策研究——以北京、廣州馬拉松賽事為例
- 體育賽事的微信直播平臺建設(shè)與對策研究——以2015長沙國際馬拉松為例.pdf
- 長城馬拉松營銷策略研究.pdf
- 長城馬拉松營銷策略研究
- 山地馬拉松10要素
- 衡水國際馬拉松規(guī)程
- 馬拉松志愿者
- 橫店馬拉松體檢模板
- 蘭溪馬拉松體檢模板
- 馬拉松比賽培訓(xùn)
評論
0/150
提交評論