廣州馬拉松微信公眾平臺傳播研究.pdf

1、廣州馬拉松賽是廣州一年一度的國際體育盛會。是經國家體育總局、廣東省政府和廣州市政府批準，由國際田聯(lián)和國際馬拉松及公路跑協(xié)會備案的中國高水平馬拉松賽。賽事于2012年創(chuàng)辦，每年的11月下旬在廣州舉辦，2013年被中國田徑協(xié)會評選為銀牌賽事，2014年獲得金牌賽事稱號。
　　廣州馬拉松賽以“名城、和諧、健康”為主題，融競技魅力與全民健身于一體，已成為弘揚廣州亞運精神，發(fā)展全民健身運動，倡導健康生活方式，提升廣州城市知名度和影響力，展示

2、城市形象、宜居宜業(yè)環(huán)境、競賽組織水平和體育精神風貌，展示廣州、廣東、中國經濟社會發(fā)展的偉大成就的一張靚麗的城市名片。
　　為了提升廣州馬拉松的品牌影響力，展現(xiàn)城市和國家形象，廣州馬拉松組委高度重視新聞宣傳工作。隨著移動互聯(lián)網時代的到來，微信等新型社交媒體呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢，并且符合年輕人的媒介使用方式與習慣，成為廣州馬拉松媒體工作中的一大亮點。然而，在具體運營過程中也暴露出一些問題，如何對癥下藥，探索體育賽事官方微信公眾平臺的運

3、營之道即是本報告的核心、關注所在。本文采用內容分析法和數(shù)據(jù)分析法，基于傳播“5W”模式，從廣州馬拉松微信公眾平臺的運營者、受眾、傳播內容、傳播方式、傳播效果五個方面，對“廣州馬拉松”微信訂閱號的運營情況進行了分析和總結。發(fā)現(xiàn)存在人員配置不足，缺乏技術支撐；營銷觀念落后，缺乏全媒體、全平臺思維；硬件設施不完善，戰(zhàn)略地位有待提高；賽事報道缺乏深度，專業(yè)性有待加強和限于廣州本地，難以輻射全國等問題，并獲得了線上線下相結合，推廣效果顯著和把握賽

4、事階段，比賽當天最受關注的啟發(fā)。最后，結合微信訂閱號的運營規(guī)則和實際，提出具有可行性的建議對策：在人員設備方面，增加技術支撐，完善配套設施并建立體育專業(yè)知識和新媒體運營的素質培訓。在技術開發(fā)方面，要基于用戶行為完善自動回復設置。在內容方面，選好時間段進行最佳推送；巧用多媒體等形式；賽事報道注重深度，增加專業(yè)性講評；立足承辦地，創(chuàng)建全國性專題內容；以普通受眾為主體，重視提供服務類信息。在營銷推廣方面，要把握熱點營銷和重大事件營銷，結合線上