中國(guó)娛樂(lè)類(lèi)電影期刊現(xiàn)狀和發(fā)展策略研究.pdf

1、20世紀(jì)80年代，《大眾電影》創(chuàng)造了中國(guó)期刊發(fā)行的奇跡，單期965萬(wàn)的驚人發(fā)行量，后人無(wú)法企及，一個(gè)簡(jiǎn)單的電影明星封面曾引領(lǐng)過(guò)整個(gè)社會(huì)的時(shí)尚潮流。然而好景不長(zhǎng)，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的萎靡和期刊行業(yè)生存矛盾的日益尖銳，電影期刊市場(chǎng)日漸萎縮。整個(gè)期刊出版行業(yè)經(jīng)歷了從財(cái)政撥款到自主經(jīng)營(yíng)的改革陣痛，而業(yè)已形成的電影期刊市場(chǎng)格局也逐漸被打破，眾多娛樂(lè)類(lèi)電影期刊不得不面對(duì)嚴(yán)峻的生存危機(jī)。進(jìn)入90年代，娛樂(lè)類(lèi)電影期刊工作者在面臨危機(jī)的情況下努力探索適合自

2、身的發(fā)展道路，逐漸實(shí)施一些適應(yīng)市場(chǎng)化的改革舉措，例如《環(huán)球銀幕》開(kāi)創(chuàng)銅版紙全彩印刷的期刊印制熱潮，《看電影》以密集的美國(guó)好萊塢影視信息和高質(zhì)量的圖片文章吸引廣大電影愛(ài)好者的目光等等，這些舉措都為后來(lái)娛樂(lè)類(lèi)電影期刊甚至整個(gè)期刊業(yè)提供了可供借鑒的改革模板，但是新時(shí)期娛樂(lè)類(lèi)電影期刊的發(fā)展之路并不是一帆風(fēng)順，改革在催生強(qiáng)勢(shì)期刊的同時(shí)也淘汰著時(shí)代的落伍者，一大批電影廠主辦的電影期刊?？蚋陌?。實(shí)事求是地講，新時(shí)期整個(gè)電影期刊的改革成效并沒(méi)有預(yù)期的

3、那么明顯。《大眾電影》作為影響最為廣泛歷史地位最為顯赫的電影期刊也不得不面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和期刊業(yè)改革整合帶來(lái)的巨大影響。截至目前，期刊市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的雜志品牌中娛樂(lè)類(lèi)電影期刊所占份額甚小，而且發(fā)行量有限，沒(méi)有一本娛樂(lè)類(lèi)電影期刊能夠扛起統(tǒng)領(lǐng)期刊市場(chǎng)的大旗。隨著信息化和產(chǎn)業(yè)化變革的進(jìn)一步加深，人們獲取信息的渠道更為開(kāi)闊，娛樂(lè)類(lèi)電影期刊所面臨的生存問(wèn)題也更加嚴(yán)峻。因此在期刊市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化以及傳媒集團(tuán)化生存背景以及中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展前提下，探討娛

4、樂(lè)類(lèi)電影期刊的生存發(fā)展策略是極為必要的。同時(shí)研究這些策略的背后，其實(shí)也包含著對(duì)于期刊行業(yè)以及中國(guó)電影發(fā)展道路的一些建設(shè)性的規(guī)劃和合理建議，因?yàn)閵蕵?lè)類(lèi)電影期刊的生存發(fā)展無(wú)法脫離其所依靠本體的發(fā)展壯大。從歷史的角度看，只有整個(gè)電影行業(yè)健康有序的發(fā)展，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生存狀況才能得到有效改善，也可以這樣認(rèn)為：娛樂(lè)類(lèi)電影期刊的生存發(fā)展之路正是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化之路的另一種映射，只有借助整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈條的力量電影期刊才能促進(jìn)自身的發(fā)展與壯大。 本