中國電影二級市場的經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展策略.pdf

1、電影二級市場是獨立于一級主流院線市場和三級農(nóng)村市場之外的一種市場形態(tài)，其最早的源頭要追溯到城鄉(xiāng)分治的計劃經(jīng)濟時期。上世紀(jì)七十年代的統(tǒng)購統(tǒng)銷和包場放映是電影二級市場的萌芽狀態(tài)。八九十年代電影行業(yè)實行的承包制，使地方制片單位擁有了一定的自主權(quán)，促進(jìn)了制片方自辦發(fā)行的誕生。在2002年實行院線制之后，二級市場正式從主流院線市場中分化出來，成為一種中國特色的市場概念。如今，在主流院線市場和農(nóng)村市場都有了合理可行的經(jīng)營模式的情況下，二級市場還是以

2、散戶的形式存在于我國的電影市場體系當(dāng)中，發(fā)展路徑尚不明朗。
　　電影二級市場是主流院線市場和農(nóng)村市場以外的電影經(jīng)營活動，主要包括影片拷貝的發(fā)行與放映。其經(jīng)營特征主要體現(xiàn)在:發(fā)行方面，電影二級市場主要由紅頭文件引路，組織團體包場，行政色彩較濃;聯(lián)合行業(yè)發(fā)行，系統(tǒng)內(nèi)部消化，對行業(yè)的依賴性較大;地區(qū)承包發(fā)行，主攻本地市場，具有一定的地域限制。在放映方面，電影在二級市場往往配合重要紀(jì)念活動、思想教育活動或者大型公益活動集中放映，放映效果突

3、出;其放映周期較長，可以實現(xiàn)長效放映;放映地點主要針對目標(biāo)受眾特設(shè)，更加靈活便捷。
　　電影二級市場作為文化市場的特殊形態(tài)，其社會效益高于經(jīng)濟效益，發(fā)展電影二級市場有利于擴大主旋律電影和中小成本國產(chǎn)電影的傳播范圍，滿足更廣大受眾的觀影需求。電影二級市場在發(fā)展過程中雖然取得過一定的成績，但依然存在政府干預(yù)不合理，市場化程度不高;產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，缺乏可持續(xù)的經(jīng)營模式;市場機制不健全，缺乏透明有效的監(jiān)督和反饋等一系列問題。因此，發(fā)展電影