大眾傳播效果研究視野下互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)題報(bào)道的輿論引導(dǎo)——以《新華網(wǎng)》、《新浪網(wǎng)》、《鳳凰網(wǎng)》2009年~2010年專(zhuān)題報(bào)道為例.pdf

1、在傳統(tǒng)的大眾傳播模式下，大眾傳播效果理論一直在各個(gè)方面取得突出進(jìn)展，立下了一座座豐碑。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展的歷史背景下，舊有的媒介生態(tài)環(huán)境也逐步變化。新的互聯(lián)網(wǎng)大眾傳播模式是“多對(duì)多”的、“分眾化”的，是結(jié)束了“渠道霸權(quán)”的新的媒介生態(tài)環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介正和其他依舊存在的傳統(tǒng)大眾媒介一起，慢慢失去歷史曾經(jīng)久久賦予大眾媒介的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)，而受眾在話語(yǔ)主導(dǎo)力量的此消彼長(zhǎng)間，更加積極的參與到社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化生活中去，可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)媒介帶來(lái)的是社

2、會(huì)的進(jìn)步。
　　 現(xiàn)今，盡管互聯(lián)網(wǎng)大眾媒介的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)在轉(zhuǎn)移，但無(wú)法否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)媒介，尤其是影響力大，受眾訪問(wèn)多的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，仍然是出于主導(dǎo)地位。而互聯(lián)網(wǎng)媒介系統(tǒng)是在社會(huì)政治，經(jīng)濟(jì)，文化生活的作用下運(yùn)行的。尤其在中國(guó)，現(xiàn)階段的政治影響直接作用于媒介系統(tǒng)，其突出表現(xiàn)就是輿論引導(dǎo)，因此，出于主導(dǎo)地位的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站必然要承擔(dān)輿論引導(dǎo)的責(zé)任。雖然從表面上看，互聯(lián)網(wǎng)媒介的特點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)的大眾媒介而言，是對(duì)輿論引導(dǎo)能力造成負(fù)面影響，但如果從我國(guó)輿論

3、引導(dǎo)的根本目的出發(fā)分析，可以看出，互聯(lián)網(wǎng)的自由和開(kāi)放能更好的發(fā)揮輿論引導(dǎo)的力量，為建設(shè)社會(huì)主義做出以往無(wú)法取得的成就。
　　 本文就沿著大眾傳播效果論在互聯(lián)網(wǎng)大眾傳播模式下的繼承與發(fā)展的理論探究，聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)媒介應(yīng)用中輿論引導(dǎo)宣傳的重要陣地——門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的專(zhuān)題報(bào)道板塊的實(shí)踐，通過(guò)分析比較研究《新華網(wǎng)》、《新浪網(wǎng)》、《鳳凰網(wǎng)》的專(zhuān)題報(bào)道在事件選取、框架構(gòu)建、互動(dòng)影響方面的異同，在“議程設(shè)置”、“使用與滿(mǎn)足”、“沉默的螺旋”的研究視野下

4、，說(shuō)明如何增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)題報(bào)道的輿論引導(dǎo)能力。
　　 在專(zhuān)題報(bào)道的事件選取方面，筆者從這幾個(gè)方面：弱議程設(shè)置效果下、強(qiáng)議程設(shè)置效果下和談及與傳統(tǒng)大眾媒介整合說(shuō)明輿論引導(dǎo)問(wèn)題；在框架構(gòu)建方面，筆者通過(guò)比較不同研究對(duì)象框架構(gòu)建的特點(diǎn)，并調(diào)查分析受眾的用戶(hù)體驗(yàn)，解決如何通過(guò)讓受眾滿(mǎn)意來(lái)增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的；而在互動(dòng)影響方面，筆者重點(diǎn)從輿論引導(dǎo)的根本目的上闡述了設(shè)置互動(dòng)平臺(tái)的必要性，在此基礎(chǔ)上，探討合理運(yùn)用沉默螺旋理論增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)