網(wǎng)站的慈善業(yè)負(fù)面題材報(bào)道研究——以人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)為例.pdf

1、2011年，我國慈善業(yè)集中爆發(fā)了一系列負(fù)面事件，引起人們極大的關(guān)注，一時(shí)間媒體對(duì)這些負(fù)面事件進(jìn)行了連篇累牘的報(bào)道，慈善業(yè)成為眾矢之的，這對(duì)我國現(xiàn)代慈善事業(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的阻礙。有調(diào)查顯示，紅十字會(huì)“萬元餐”事件、郭美美事件等曝光之后，公眾對(duì)慈善機(jī)構(gòu)的信任跌至谷底，捐款數(shù)額大為下降。
　　同時(shí)，隨著政治環(huán)境、社會(huì)環(huán)境以及媒介環(huán)境的改善，負(fù)面題材報(bào)道不再像以往那樣受到嚴(yán)格的限制，伴隨著微博等社交媒體的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)重

2、裹挾，負(fù)面題材報(bào)道的波及面越來越廣，影響逐漸增強(qiáng)。
　　本文以人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)為例，以兩網(wǎng)站的慈善業(yè)負(fù)面題材報(bào)道為對(duì)象，從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式和互動(dòng)性三方面進(jìn)行分析，探討網(wǎng)站慈善業(yè)負(fù)面題材報(bào)道的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，提出問題，并據(jù)此提出了相應(yīng)地改進(jìn)措施。
　　研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站在報(bào)道慈善業(yè)負(fù)面事件時(shí)新聞的反應(yīng)速度較快，基本能夠做到實(shí)時(shí)報(bào)道，報(bào)道形式多樣化，與受眾的互動(dòng)性不斷增強(qiáng);但同時(shí)也存在著下列問題:新聞資源的整合性與利用度不夠，不能很好地