基于普惠金融服務(wù)對(duì)象的P2P網(wǎng)絡(luò)用戶借貸行為影響研究.pdf

1、在我國(guó)積極推進(jìn)普惠金融體系建設(shè)的社會(huì)背景下，各種創(chuàng)新形式的金融服務(wù)如雨后春筍般在國(guó)內(nèi)各個(gè)城市迅速興起。P2P網(wǎng)絡(luò)借貸是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和民間借貸的興起而發(fā)展起來(lái)的一種新的金融模式，它針對(duì)個(gè)人和中小型企業(yè)的需求，為其提供小額貸款和相關(guān)的金融服務(wù)。因其借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，對(duì)用戶的準(zhǔn)入門檻低等特征，故能較好的滿足傳統(tǒng)融資渠道難以顧及的小額信貸需求，對(duì)于小微企業(yè)融資以及公益扶貧有著十分重要的意義。互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)生與發(fā)展伴隨著傳統(tǒng)金融體系局

2、限性的顯現(xiàn)，我國(guó)將發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融，構(gòu)建普惠金融體系納入政府工作內(nèi)容，是希望通過(guò)以互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新方式，來(lái)彌補(bǔ)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各種不平衡問(wèn)題。我國(guó)每年在平衡中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及扶貧等方面的財(cái)政投入都是非常巨大的，但實(shí)際效果從廣度與深度上來(lái)看都具有一定的局限性。如果能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，以較低的成本，服務(wù)于不發(fā)達(dá)地區(qū)的人群，建立一個(gè)自身可持續(xù)運(yùn)作的服務(wù)機(jī)制，對(duì)于我國(guó)普惠金融體系的健康發(fā)展會(huì)有非常積極的意義。
　　本文旨在研究以我國(guó)普惠金

3、融服務(wù)對(duì)象為主體的，通過(guò)或?qū)?huì)通過(guò)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸方式獲取所需金融服務(wù)的群體行為，以及影響該群體行為的相關(guān)影響因素。意在對(duì)這種時(shí)下發(fā)展熱度較高的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)方式（P2P網(wǎng)絡(luò)借貸）的用戶行為影響因素之分析，探究我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展在促進(jìn)普惠金融體系構(gòu)建的具體問(wèn)題，為促進(jìn)我國(guó)更完善的普惠金融體系提供一點(diǎn)參考借鑒。論文首先對(duì)普惠金融和P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的起源以及發(fā)展現(xiàn)狀做了較為詳細(xì)地闡述，明確了使用P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的普惠金融服務(wù)的具體對(duì)象;然后通過(guò)在

4、TAM技術(shù)接受模型的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)行為理論和動(dòng)機(jī)理論的分析，提出針對(duì)本文所研究用戶對(duì)象的借貸行為模型;最后通過(guò)調(diào)查分析法對(duì)月收入低于3000元的群體發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，采用SPSS對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，分析結(jié)果顯示該目標(biāo)群體在使用P2P網(wǎng)絡(luò)借貸服務(wù)過(guò)程中，主觀認(rèn)同、社會(huì)影響、利益感知和信任感知因素對(duì)其使用意愿會(huì)產(chǎn)生顯著影響，而便利條件和易用性因素對(duì)其使用意愿未顯示出顯著的影響。并針對(duì)該結(jié)果進(jìn)一步分析了樣本特征、社會(huì)信息化程度等對(duì)影響因素