Globalization,Social Media Strategy and E-Marketing Performance In The Internetional Bussiness Environment.pdf

1、隨著人類歷史的發(fā)展，社會生活方式發(fā)生了變化。然而，計算機和因特網(wǎng)的發(fā)明是這些變化的一個突破點。因特網(wǎng)和社會媒體提供了許多機會，直接或間接地影響了人們和社會生活的許多領(lǐng)域，包括消費趨勢。創(chuàng)造快速進入商品和服務(wù)，營銷策略也經(jīng)歷了變化。對于供應商來說，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體已經(jīng)成為一種活躍的使用媒介，由于它的低成本，使用社交媒體在向消費者提供商品和服務(wù)方面具有吸引力。
　　2009年，英國的網(wǎng)絡(luò)營銷成本達到23.5％，超過了世界上其他經(jīng)典的營

2、銷方式。如今，25000個新用戶在一小時內(nèi)連接到虛擬世界。全球電子商務(wù)金額估計為6600億?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率在去年達到9.5％，在過去10年中達到28.2％。可以看出，幾乎所有世界上最有影響力的公司都利用互聯(lián)網(wǎng)銷售、銷售、生產(chǎn)和經(jīng)營許多其他業(yè)務(wù)職能。生長在互聯(lián)網(wǎng)的使用每年，高帶寬的技術(shù)和使用互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)更有效地使電子商務(wù)廣泛使用高的趨勢。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)成為明智的傳播，小企業(yè)也有一個進入發(fā)達的技術(shù)，只有大型企業(yè)才負擔得起。一個企業(yè)家在

3、網(wǎng)上做生意，被稱為“網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家”。據(jù)估計，大約有10億人將使用互聯(lián)網(wǎng)只是作為一種手段來滿足日常需要。
　　本文主要探討:1）什么是在線社會媒體，全球化網(wǎng)絡(luò)營銷策略和性能;2）如何建立社交媒體網(wǎng)站;3）如何開始一個社會化媒體營銷計劃。電子商務(wù)或電子商務(wù)是現(xiàn)代企業(yè)的一種方法，它滿足了企業(yè)組織的要求。它可以被廣義地定義為使用電子媒介（如因特網(wǎng)）購買或銷售商品或服務(wù)的過程。本文采用一種簡單實用的方法來解釋電子商務(wù)的原則。
　　本文采

4、用定性研究方法和案例研究方法。四個不同的案例研究，根據(jù)他們的發(fā)展階段，選擇使用GIS支持地方政府的職能。這些案例研究是理解地理信息系統(tǒng)在地方政府采用的根本原因，以及這種技術(shù)在組織層面的影響和影響的一種手段。雖然研究表明，正式政策或地理信息系統(tǒng)公司戰(zhàn)略是出發(fā)點，但資源和地理信息系統(tǒng)經(jīng)驗、連續(xù)性和專門知識在評估成功和失敗、結(jié)果和結(jié)果時至關(guān)重要。
　　戰(zhàn)略信息和通信技術(shù)使用的一個關(guān)鍵問題是企業(yè)內(nèi)部對使用這種技術(shù)創(chuàng)造的價值和機會的認識程度

5、。隨著互聯(lián)網(wǎng)提供全球信息流通，人們常常認為，買家有更多的機會比較公司和產(chǎn)品，甚至小公司現(xiàn)在在全球市場運作。然而，不均勻的擴散和使用信息和通信技術(shù)可能會加深已經(jīng)存在的地區(qū)和人口有關(guān)的工作機會和商業(yè)發(fā)展之中。地方當局參與地方可持續(xù)發(fā)展倡議的重點是不同的，包括可持續(xù)發(fā)展的三個方面中的一或兩個:經(jīng)濟、社會和環(huán)境，但不是全部。
　　當把一種新產(chǎn)品引入市場，特別是一種完全不同的產(chǎn)品時，有幾個因素可能預示著一種未分化的策略。例如，人們普遍認識到

6、，新產(chǎn)品推出后的許多風險是關(guān)于需求的范圍和性質(zhì)的不確定性，這可能導致供應商和潛在用戶之間的感知不匹配。對已知和安全產(chǎn)品或過程的惰性和承諾使得很難預測潛在用戶將如何解釋創(chuàng)新帶來的好處。在這種情況下，一種廣泛的做法可能更可取，即預先確定接受性客戶作為市場細分和分化或集中戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)。類似地，當產(chǎn)品正在走向衰退時，可以放心地假設(shè)用戶/消費者對產(chǎn)品有強烈的承諾，因此很少需要專門的營銷努力。在第三種情況下，商品的同質(zhì)化不利于基本是分化或集中戰(zhàn)略

7、。
　　雖然許多作家和組織以其政治、社會和經(jīng)濟利益來定義全球化進程，但依賴性在不同的定義中處于前列。在全球化的過程中，產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新可推動舊的商品和服務(wù)以新的來源及新的形式出現(xiàn)。在產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新過程中，隨著信息和通信技術(shù)的發(fā)展，更多的人可以訪問這些資源并擴大服務(wù)區(qū)域，進行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，從而進行財富創(chuàng)造。提高金融服務(wù)的可及性和多樣性，地理知識的擴展創(chuàng)造了生活水平和文化產(chǎn)品的國際意識，并通過競爭凱若產(chǎn)品和服務(wù)市場。同樣的情況，在特

8、定的政治和經(jīng)濟自由貿(mào)易的框架下，領(lǐng)導接受國際組織對國家主權(quán)的干預，在全球化的背景下，跨國公司通過創(chuàng)造國家間的競爭來影響世界經(jīng)濟。在這個框架中，新興經(jīng)濟體缺乏競爭優(yōu)勢，通過跨國公司和一體化渠道開拓全球市場。盧卡斯認為，全球化加速了國際因素的流暢性，任何現(xiàn)有的生產(chǎn)要素都能最大限度地提高世界經(jīng)濟規(guī)模的增長，而且這種框架內(nèi)的資源分配提高了效率和經(jīng)濟增長。由于行政壁壘的減少，運輸和通信成本的降低，分解生產(chǎn)過程和信息和通信技術(shù)的發(fā)展為全球化的驅(qū)動力

9、，全球化增加了商品和服務(wù)貿(mào)易的增長，伴隨著經(jīng)濟一體化和擴大對外直接投資，也有助于會員國家的增長。
　　本文還探索選擇性競爭力，該概念的核心是成功的營銷實踐核心原則，即市場細分、選擇目標市場和市場定位。不管組織是區(qū)域運營，還是開拓全國或全球市場，必須考慮到一系列市場細分，必須瞄準一個或多個與賣方，并選擇與競爭力相匹配的優(yōu)秀供應商。然后，鑒于目標市場的識別，無論在世界上的哪個角落，都必須設(shè)計并制定一種有效的市場競爭策略。全球化公司之所

10、以與眾不同，是因為它愿意并有能力把整個世界視為一個潛在的市場，并據(jù)此行事。
　　通過分析前面的觀點，可以清楚地指出，技術(shù)及其進步為商業(yè)帶來了新的途徑，主要是促進交易的方式，減少因距離和通信費用而產(chǎn)生的問題。電信業(yè)的重要進步使世界變得更小，市場也變得更大。電子商務(wù)作為一種優(yōu)勢，被世界各地的許多公司所利用，擴大了市場，提高了銷售水平，改善了與客戶、供應商和雇員溝通的方式。同時，電子商務(wù)作為它們的支柱公司被創(chuàng)造出來，最大限度地利用這些新

11、技術(shù)，并通過提供平臺以供人們通過網(wǎng)絡(luò)進行交互和交易來獲得利潤。
　　電子商務(wù)可以理解為一個系統(tǒng)，它設(shè)計成一個在線的店面，管理訂單和庫存，處理交易，人們可以買賣商品和服務(wù)，包括體育、計算機、業(yè)余愛好、古董、電子、書籍、音樂、汽車、節(jié)假日等等，在世界各地。通過電子商務(wù)獲得的貨物和服務(wù)可以是制成品，也可以是制造其他產(chǎn)品或服務(wù)的原材料，其原因是出于同樣的原因。
　　作為一個系統(tǒng)，電子商務(wù)建立了自己的工具，幫助用戶在一個新的特定環(huán)境中

12、找到新的溝通、購買、銷售和互動的方式。在新的術(shù)語、規(guī)則和條件已經(jīng)建立的情況下，這一點是正確的;即使是客戶和銷售者之間的互動也不同，他們之間的信任和信任的概念也發(fā)生了變化。
　　數(shù)字現(xiàn)金是一種支付系統(tǒng)，簡單地將資金的數(shù)字表示從一臺計算機轉(zhuǎn)移到另一臺計算機。與真實美元鈔票上的序列號一樣，數(shù)字現(xiàn)金號碼是一個具有特定價值的唯一標識符，而每一個數(shù)字都是由一家參與銀行發(fā)行的，代表特定金額的真實貨幣。它的一個關(guān)鍵特性是真正的現(xiàn)金，它是匿名的和可

13、重用的。
　　電子商務(wù)是受法規(guī)和標準，一些正在使用的標準包括但不限于安全電子交易Secure Electronic Transaction(SET)，已被信用卡公司廣泛采用的簽證、萬事達卡、美國運通和新發(fā)現(xiàn);與銀行網(wǎng)上支付系統(tǒng)Bank Internet Payment Systems(BPIS)，即加入了努力的美國的主要銀行采用，政府機構(gòu)和高技術(shù)企業(yè)。
　　這種做生意的方式給互聯(lián)網(wǎng)的誕生帶來了好處。電子商務(wù)的基礎(chǔ)是一個新概念

14、，正如前面所說，它改變了人們在商業(yè)環(huán)境中購買、銷售和交互的方式。它創(chuàng)造了一個新的標準，在這個標準中，客戶做出了更明智的決定。這使得賣家有責任以合適的方式告知信息，因為商家完全是以消費者為導向的，這是建立在企業(yè)對消費者設(shè)定的顧客價值感知模型的基礎(chǔ)上的。模型所包含的顧客價值包括在線購物體驗、感知產(chǎn)品質(zhì)量、感知風險和產(chǎn)品價格。
　　在某種程度上，它成了更少的時間和更少的麻煩的客戶的在線購物和銷售經(jīng)驗的改變，以及賣家不需要很多成本，因為他