young new consumer trends and marketing strategy

1、哈爾濱遠東理工學院學士學位論文I青年人消費新動向與營銷策略分析摘要消費需求構成了社會再生產的終點和起點，它制約著經濟的發(fā)展、投資的增長和工業(yè)生產的步伐。青年人屬于社會消費過程中的一個特殊群體，是指年齡從18歲至28歲的人，這一年齡范圍的青年人與其他消費群體相比，有著不同的消費心理和消費價值觀在當今社會的的青年消費者群體目前在我國是一個消費潛力較大的市場。青年消費市場蘊藏著巨大的潛力。關注青年的消費行為引導他們樹立正確的消費觀念、提高消費

2、質量、進行適度消費這是廣大青年的心愿也是社會應盡的責任。青年人市場除其人口眾多、消費潛力大之外還有一個不容忽視的特點即對整個市場的影響和沖擊作用。青年消費者在消費活動中具有重要的位置和特殊的影響力并在參與消費文化的過程中產生一定的社會影響。本文通過對青年人消費心理特征進行分析，進而借助消費心理的研究闡述其消費行為表現，總結出當下青年人消費的新動向再針對青年消費者的特殊消費心理和消費行為探尋對應的營銷策略給企業(yè)和營銷人員提供借鑒和參考。關

3、鍵詞：青年人；消費心理；消費新動向；營銷策略哈爾濱遠東理工學院學士學位論文III目錄青年人消費新動向與營銷策略分析...........................................................................................Ⅰ摘要.....................................................................

4、.........................................................................IYoungnewconsumertrendsmarketingstrategy...............................................................IIAbstract..................................

5、........................................................................................................II目錄................................................................................................................

6、...........................III青年人消費新動向與營銷策略分析............................................................................................V引言................................................................................

7、................................................................V一、緒論.....................................................................................................................................1（一）選題目的..........

8、...........................................................................................................1（二）選題意義.........................................................................................................

9、............1二、青年人消費心理及消費行為分析.........................................................................................3（一）青年人消費心理特征.........................................................................................

10、........31、追求個性化的心理...................................................................................................32、從眾心理...............................................................................................

11、....................33、迷戀高科技產品.......................................................................................................44、超前消費................................................................................

12、...................................4（二）青年人消費行為表現.................................................................................................41、及時消費行為..................................................................

13、.........................................42、個性化消費...............................................................................................................43、追求時尚流行...................................................

14、........................................................54、購買范圍廣泛表現出很強的購買能力................................................................55、發(fā)展消費..........................................................................

15、.........................................56、感性行為...................................................................................................................57、沖動型消費.................................................

16、..............................................................6三、青年人未來的消費新動向及其對企業(yè)營銷策略提出的挑戰(zhàn).............................................7（一）青年人未來的消費新動向分析....................................................................

17、.............71、青年人開始追求符號消費.......................................................................................72、消費能力更強.................................................................................................

18、..........73、青年人的消費意愿變得越來越強烈.......................................................................8（二）青年人未來的消費新動向對企業(yè)營銷策略提出的挑戰(zhàn).........................................81、營銷策略要更能突出“享受高檔次生活”的主題.............................

19、..................82、要重視互動式體驗營銷和網絡營銷.......................................................................83、營銷策略要更加豐富和多元化...............................................................................84、制定感性的營銷策略......

20、.........................................................................................9四、倡導青年人理性化消費，企業(yè)應采取多種營銷策略.......................................................10（一）倡導青年人理性化消費....................................

21、.......................................................101、克服攀比心理.........................................................................................................102、要加強大學生們道德修養(yǎng)，健全人格..............................

22、...................................103、在消費時，要注重產品的實用性與科學性.........................................................104、明確消費目標，避免沖動消費.............................................................................115、對情感消費持冷靜

23、、慎重的態(tài)度.........................................................................11（二）企業(yè)要實行多種營銷策略促進青年人消費...........................................................111、促銷營銷策略.................................................