美國(guó)消費(fèi)類雜志與社交媒體融合的困境與出路.pdf

1、美國(guó)的雜志業(yè)歷史悠久，在世界范圍內(nèi)都具有很大的影響力，因此，美國(guó)雜志業(yè)的任何風(fēng)吹草動(dòng)都足以引起學(xué)術(shù)界的關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高，社交媒體的發(fā)展日漸引人注目，同時(shí)社交媒體的快速發(fā)展對(duì)消費(fèi)類雜志帶來(lái)了極大的沖擊。面對(duì)沖擊，融合無(wú)疑是最明智的選擇。
　　美國(guó)消費(fèi)類雜志與社交媒體融合的必要性主要體現(xiàn)在，社交媒體以其多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)、較高的接受程度日益引人注目，而消費(fèi)類雜志則因發(fā)行量下降、廣告收入銳減而危機(jī)四伏。
　　美國(guó)消費(fèi)類雜志

2、與社交媒體主要在三方面進(jìn)行了融合：內(nèi)容生產(chǎn)的融合主要表現(xiàn)為基于用戶需求生產(chǎn)內(nèi)容、多渠道生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)精品化內(nèi)容；營(yíng)銷模式的融合主要表現(xiàn)為進(jìn)行社交化口碑營(yíng)銷、建立讀者網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、利用社交媒體多渠道發(fā)行、采用多種方式與用戶互動(dòng)；盈利模式的融合主要表現(xiàn)為獲取流量以提高關(guān)注度、邀請(qǐng)廣告商加入社交媒體。
　　美國(guó)消費(fèi)類雜志與社交媒體在融合的過(guò)程中存在融合方式不當(dāng)、復(fù)合型人才缺失、對(duì)數(shù)據(jù)分析能力不夠的困境，面對(duì)困境，內(nèi)容差異化、大力培養(yǎng)復(fù)合型人