美國消費類雜志與社交媒體融合的困境與出路.pdf

1、美國的雜志業(yè)歷史悠久，在世界范圍內(nèi)都具有很大的影響力，因此，美國雜志業(yè)的任何風吹草動都足以引起學術(shù)界的關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高，社交媒體的發(fā)展日漸引人注目，同時社交媒體的快速發(fā)展對消費類雜志帶來了極大的沖擊。面對沖擊，融合無疑是最明智的選擇。
　　美國消費類雜志與社交媒體融合的必要性主要體現(xiàn)在，社交媒體以其多元化的發(fā)展態(tài)勢、較高的接受程度日益引人注目，而消費類雜志則因發(fā)行量下降、廣告收入銳減而危機四伏。
　　美國消費類雜志

2、與社交媒體主要在三方面進行了融合：內(nèi)容生產(chǎn)的融合主要表現(xiàn)為基于用戶需求生產(chǎn)內(nèi)容、多渠道生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)精品化內(nèi)容；營銷模式的融合主要表現(xiàn)為進行社交化口碑營銷、建立讀者網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、利用社交媒體多渠道發(fā)行、采用多種方式與用戶互動；盈利模式的融合主要表現(xiàn)為獲取流量以提高關(guān)注度、邀請廣告商加入社交媒體。
　　美國消費類雜志與社交媒體在融合的過程中存在融合方式不當、復合型人才缺失、對數(shù)據(jù)分析能力不夠的困境，面對困境，內(nèi)容差異化、大力培養(yǎng)復合型人