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文檔簡(jiǎn)介
1、從宏觀上講,汽車工業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),準(zhǔn)確預(yù)測(cè)汽車銷量不僅對(duì)汽車制造商和經(jīng)銷商在制定戰(zhàn)略和目標(biāo)有著巨大的作用和意義,從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來說,對(duì)我國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)育和成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也起到了一定的影響作用。
改革開放以來,隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國(guó)居民的消費(fèi)需求也在逐漸的發(fā)生改變,“汽車消費(fèi)”正在替代“住房消費(fèi)”成為現(xiàn)階段我國(guó)部分居民的主要消費(fèi)需求,消費(fèi)者在購買汽車過程中,首先會(huì)有需求準(zhǔn)備期,在需求準(zhǔn)備的這段時(shí)間
2、內(nèi),消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自身的喜好、汽車的價(jià)格和性能、以及自身的經(jīng)濟(jì)狀況來獲取潛在購買相關(guān)汽車的信息。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及,顛覆了消費(fèi)者獲取信息的傳統(tǒng)方式,使得消費(fèi)者更加青睞與從互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關(guān)數(shù)據(jù)和信息,互聯(lián)網(wǎng)成為用戶獲取資料和信息最快捷的途徑之一,根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截止到2013年底,80%左右的網(wǎng)民使用搜索引擎獲取相關(guān)信息。由于網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)記錄了數(shù)以億計(jì)的搜索關(guān)注與需求,反映了市場(chǎng)主體的行為
3、趨勢(shì)與規(guī)律,為研究社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為提供了必要數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。論文的研究建立在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景的前提下,通過消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)搜索相關(guān)信息而留下來的記錄,論文從我國(guó)汽車的低、中、高端市場(chǎng)分別選取了奇瑞、大眾、寶馬三個(gè)品牌的汽車作為研究對(duì)象,以消費(fèi)者購買汽車的行為過程出發(fā)點(diǎn),建立相關(guān)理論框架模型,揭示了網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)與汽車銷量之間的相關(guān)關(guān)系,分別通過百度搜索引擎搜索與奇瑞、大眾及寶馬三個(gè)品牌汽車相關(guān)的關(guān)鍵詞,采用綜合賦權(quán)和錯(cuò)位逐步合成方法對(duì)搜索到的關(guān)鍵詞進(jìn)行
4、合成,得出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù),然后利用網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)與相應(yīng)的品牌汽車歷史銷量數(shù)據(jù)建立回歸預(yù)測(cè)模型,進(jìn)而進(jìn)行協(xié)整分析和Granger因果檢驗(yàn)。分析與檢驗(yàn)結(jié)果表明,相比傳統(tǒng)的汽車銷量預(yù)測(cè)方法,該方法具有很高的預(yù)測(cè)精度(處于低端市場(chǎng)的奇瑞汽車擬合度相對(duì)較差,擬合度為70.0%,平均絕對(duì)誤差值為8.51%,處于中端市場(chǎng)的大眾汽車的擬合效果遠(yuǎn)高于奇瑞汽車的擬合效果,擬合度為95.2%,預(yù)測(cè)的平均絕對(duì)誤差值為4.85%,而處于高端市場(chǎng)的寶馬汽車的擬合
5、度在三個(gè)品牌汽車中為最優(yōu),擬合度為97.7%,預(yù)測(cè)效果也最佳,平均絕對(duì)誤差值僅為2.78%。),預(yù)測(cè)效果也隨著品牌汽車檔次的提高而提高,同時(shí)該研究方法可以對(duì)汽車銷量實(shí)施監(jiān)控,且比傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)要提前一個(gè)月左右。
雖然有關(guān)網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)的社會(huì)性與經(jīng)濟(jì)性的相關(guān)性研究還處于初級(jí)階段,但隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,及網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)的不斷豐富與全面,該研究方法在理論研究方面將會(huì)形成一套完整的理論體系,同時(shí)也會(huì)有更加廣闊的實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域,例
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