主流媒體流行語和網(wǎng)絡媒體流行語的話語系統(tǒng)比較研究.pdf

1、媒體流行語是一種流變的語言符號，是不同時期含有重要價值的特殊話語，其中，主流媒體流行語關注國家層面的重要信息，網(wǎng)絡媒體流行語關注大眾日常生活的新變化。結合“話語理論”，同時引入“系統(tǒng)”的概念來研究主流媒體流行語和網(wǎng)絡媒體流行語，是深入理解兩類媒體流行語各自話語規(guī)則及兩套話語系統(tǒng)之間復雜關系的全新視角。文章從微觀層面著手，分析兩類媒體流行語各自的傳播過程和話語特征，并總結出兩套話語系統(tǒng)截然不同的話語屬性;又在此基礎上從宏觀層面展開，闡述兩

2、套話語系統(tǒng)之間的關系。各個節(jié)點獨立又互為依據(jù)、相互交織，使得文章從四個表達層次完成了對兩類媒體流行語從表層到深層的結構化探討。
　　兩類媒體流行語的傳播過程存在很大差異。主流媒體流行語是一種自上而下的信息傳播流向，位于傳播鏈條上端的是主流媒體及其掌握的重要信息，位于下端的是被動接受信息的普通受眾，通常情況下當有重大事件發(fā)生時，主流媒體便會在體制內(nèi)進行集中持久地宣傳，從而使信息在數(shù)量和影響范圍上呈現(xiàn)出一定時期內(nèi)伴隨時間軸線擴散式的傳

3、播形態(tài)。與此形成鮮明對比的是，網(wǎng)絡媒體流行語的傳播過程是自下而上的，即信息起源于普通媒介受眾的主觀態(tài)度表達，后在開放的網(wǎng)絡空間經(jīng)過多向性傳播形成信息的爆發(fā)式效仿行為，進而形成合力，對現(xiàn)實相關事實產(chǎn)生影響。
　　兩類媒體流行語的話語特征表現(xiàn)為:主流媒體流行語表現(xiàn)形式簡潔規(guī)范，內(nèi)容方面重點關注國家主題和政治元素，并且表達方式客觀中性、指向單一;網(wǎng)絡媒體流行語則表現(xiàn)形式多樣、個性，內(nèi)容明顯偏向社會生活和娛樂領域，表達方式主觀、指向多元。

4、
　　上述兩方面的差異最終決定了兩類媒體流行語不同的話語屬性。主流媒體流行語以主流媒體為傳播主體，主流媒體一方面受到國家意志的約束必須弘揚主流價值觀，另一方面可以以國家權力為后盾來生產(chǎn)關涉國家層面的重要信息，因此主流媒體流行語的話語系統(tǒng)身處國家話語系統(tǒng)之中，有著明顯的國家話語屬性;普通網(wǎng)民是網(wǎng)絡媒體流行語的生產(chǎn)和傳播主體，他們在開放的網(wǎng)絡平臺上關注大眾自我的日常性，實現(xiàn)了話語權的釋放，并進一步帶來了大眾話語的狂歡，因此，由其生產(chǎn)和

5、傳播開來的網(wǎng)絡媒體流行語所在的話語系統(tǒng)有著明顯的大眾話語屬性。
　　話語理論所揭示的話語規(guī)則在兩類媒體流行語各自的話語系統(tǒng)之中得到了充分的體現(xiàn)，同時，從宏觀的“場域”視角出發(fā)，又可以發(fā)現(xiàn)兩類媒體流行語話語系統(tǒng)之間存在著競爭與協(xié)商的復雜關系。首先，在兩類媒體流行語所屬的“媒介場”中，主流媒體和普通網(wǎng)民都是場域中的行動者，場域內(nèi)身份屬性的不同，促使社會現(xiàn)實的各種解釋框架并行存在于“媒介場”中。為了擴展各自的話語影響范圍，兩套話語系統(tǒng)大

6、多時候呈現(xiàn)出“自說自話”的獨立并行的競爭狀態(tài)，并且在我國獨特的政治環(huán)境下，主流媒體流行語所在的國家話語系統(tǒng)在爭奪話語權方面具有相對優(yōu)勢，當主流媒介對現(xiàn)實事件的解釋框架不夠牢固時，網(wǎng)絡媒體流行語所在的大眾話語系統(tǒng)便會以競爭者的姿態(tài)形成對話語權的轉移和爭奪。其次，近幾年兩類媒體流行語在內(nèi)容分布和傳播過程中均出現(xiàn)了交叉，尤其體現(xiàn)在主流媒體主動參與網(wǎng)絡媒體流行語的傳播層面，這種新變化體現(xiàn)出的是兩類媒體流行語的對話和協(xié)商關系，并且這種較為“融洽”