模擬電視觀眾對電視節(jié)目和電視廣告的觀賞行為.pdf

1、隨著近些年來電子技術的飛速發(fā)展，電視產業(yè)也引起研究者們的廣泛關注。深刻了解電視觀眾的觀賞行為對電視產業(yè)和廣告投資商有個巨大的價值。從電視臺的角度看，第一，了解電視節(jié)目的流行度和觀眾偏好對促進和維持電視臺的競爭力有很大幫助，尤其是在越來越多的電視臺和電視頻道出現的環(huán)境下。第二，電視廣告是電視臺獲取利潤的重要渠道之一。電視臺在設置廣告價格之前，需要預測電視節(jié)目的收視率和電視節(jié)目中廣告的觀眾保持率。
　　電視觀眾的觀賞行為包含兩個方面:

2、電視節(jié)目的觀賞行為和電視廣告的觀賞行為。
　　本次研究分屬兩個研究課題:(1)模擬電視觀眾動態(tài)的多重選擇行為以預測和提高電視節(jié)目的收視率;(2)模擬電視廣告的觀賞行為，講以分鐘為單位的信息轉變成以秒為單位的信息來評估電視廣告的效用。有關課題1，我們構建了一個新的動態(tài)多重選擇模型用來解決電視觀眾將有限的娛樂時間分配到觀看多個電視節(jié)目或是參與其他娛樂活動上以達到最大效用的問題。該模型有兩個特征:第一，它解決了將有限的時間分配到不止一個

3、選擇項目上的問題。電視觀眾往往將自己有限的娛樂時間花在觀看不同的電視節(jié)目或是其他娛樂活動上，使得在這有限的娛樂時間內獲得最大的效用。而不是像一般的選擇模型所假設的那樣:觀眾只專注于一個選擇節(jié)目或是只參與一項娛樂活動。第二，該模型用貝葉斯更新理論處理了觀眾的動態(tài)學習行為。因為觀眾在一集一集的看某個電視劇的時候，就有學習的行為形成。一個好的模型需要能解決這個學習行為問題。研究課題2的動機是從以分鐘為記錄單位的人員收視測量儀中獲得每秒鐘的廣告