寧波中小型民營外貿(mào)企業(yè)營銷策略研究——以H企業(yè)為例.pdf

1、中國的國際貿(mào)易已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)新階段，對外貿(mào)易的發(fā)展不僅使中國經(jīng)濟(jì)融入了世界經(jīng)濟(jì)體系，也對中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。但不可否認(rèn)，在發(fā)展過程中我國國際貿(mào)易遇到了很多問題和挑戰(zhàn)，特別是在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇疲弱，國內(nèi)低成本優(yōu)勢削弱，各國貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的情況下，外貿(mào)企業(yè)面臨嚴(yán)重的內(nèi)憂外患局面，中國外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展舉步維艱，特別是中小型外貿(mào)企業(yè)，中小型外貿(mào)企業(yè)作為中國特色的外貿(mào)主體之一，是國民經(jīng)濟(jì)中最具有活力的部分，機(jī)制靈活，增長速度快，成為國

2、有企業(yè)無法涉及的范圍和模式的有力補(bǔ)充。
　　目前，中小型外貿(mào)企業(yè)在諸多關(guān)系發(fā)展的因素中受到制約和限制，企業(yè)由于自身原因內(nèi)部也遇到諸多瓶頸，已經(jīng)到了關(guān)系到生死存亡轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。
　　浙江省寧波市作為中國典型的沿海城市，外貿(mào)依存度高，外貿(mào)經(jīng)濟(jì)成為本市經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，外貿(mào)的良性發(fā)展對寧波的意義重大，但與國際開放城市和國內(nèi)先進(jìn)城市相比發(fā)展仍有差距，高速發(fā)展后進(jìn)入微增長時(shí)期，企業(yè)創(chuàng)新力不強(qiáng)，管理不規(guī)范，營銷布局不科學(xué)，若想在國際競