冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與對策研究.pdf

1、體育消費(fèi)是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和2008年奧運(yùn)會的成功舉辦,我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。而最能代表和反映體育市場活力的指標(biāo)莫過于"體育消費(fèi)"。培育發(fā)展體育市場首先就要做到了解體育消費(fèi)現(xiàn)狀,而不同地域體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究成果對于冀東縣域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只可能是借鑒,并無針對性,冀東縣域有其特有的經(jīng)濟(jì)水平、人民素質(zhì)、城市文化、地域環(huán)境。縣域城鎮(zhèn)居民是處于城市居民與農(nóng)民之間的特殊群體,所以冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育生活方

2、式怎樣?體育消費(fèi)場所如何?體育消費(fèi)動機(jī)、意識、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)水平、未來體育消費(fèi)意愿如何?直接影響冀東縣域體育消費(fèi)市場,本研采用問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,對冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育生活方式、體育消費(fèi)場所、體育消費(fèi)動機(jī)、體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)內(nèi)容以及未來體育消費(fèi)意愿進(jìn)行研究,找出存在問題,提出發(fā)展對策,該研究成果對冀東縣域搞好市場預(yù)測,促進(jìn)體育消費(fèi),有著重要的意義。
　　 研究結(jié)果表明:(1)冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育生活

3、基本情況良好。參加過運(yùn)動健身活動的居民人數(shù)占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的37.38％,并呈現(xiàn)年齡特點(diǎn)。(2)冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)環(huán)境展現(xiàn)良好勢頭。民族運(yùn)動品牌在縣級城市格外有競爭力;經(jīng)營性健身場所隨著2008年北京奧運(yùn)的成功舉辦也如雨后春筍般涌向縣級城市的體育消費(fèi)市場;戶外體育、體育旅游、觀賞體育比賽、體育培訓(xùn)等一些較為現(xiàn)代的潮流體育消費(fèi)也在縣級體育消費(fèi)額市場初現(xiàn)矛頭。(3)冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識總體形勢較好,其54歲以下居民其體育消費(fèi)意識

4、較強(qiáng),但中老年居民體育消費(fèi)行為較弱。不同社會階層城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識也呈現(xiàn)不同趨勢?？傮w來看,冀東縣域城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)意識隨著國民生活水平的日益增長及國內(nèi)體育人文環(huán)境的不斷改善呈快速增強(qiáng)態(tài)勢。(4)冀東縣域城鎮(zhèn)居民總體的主要體育消費(fèi)動機(jī)排序與前期農(nóng)村與城市的研究成果大體一致,前十位排序?yàn)?身體健康、緩解壓力、豐富業(yè)余生活、運(yùn)動服飾舒適而休閑、追求時尚與趕潮流、受他人影響、審美與自我完善、社會交際與工作需要、興趣愛好、運(yùn)動服飾最實(shí)惠等。

5、研究發(fā)現(xiàn)冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)動機(jī)具有年齡、社會階層特點(diǎn)。(5)冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)內(nèi)容豐富多樣,運(yùn)動服飾、體育彩票是冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的主要內(nèi)容,其中運(yùn)動服飾占61.31%、體育彩票占37.17%,部分體育消費(fèi)內(nèi)容呈現(xiàn)年齡與社會階層特色。(6)目前雖然冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平呈整體提高趨勢,但冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)整體水平并不高,依據(jù)大眾城市的體育消費(fèi)水平,其冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平的提升空間還很有潛力。冀東縣域