冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費現狀調查與對策研究.pdf

1、體育消費是社會生產力發(fā)展到一定階段的產物。隨著我國經濟的持續(xù)發(fā)展和2008年奧運會的成功舉辦,我國體育產業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。而最能代表和反映體育市場活力的指標莫過于"體育消費"。培育發(fā)展體育市場首先就要做到了解體育消費現狀,而不同地域體育消費現狀的研究成果對于冀東縣域體育產業(yè)的發(fā)展只可能是借鑒,并無針對性,冀東縣域有其特有的經濟水平、人民素質、城市文化、地域環(huán)境。縣域城鎮(zhèn)居民是處于城市居民與農民之間的特殊群體,所以冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育生活方

2、式怎樣?體育消費場所如何?體育消費動機、意識、消費內容、消費水平、未來體育消費意愿如何?直接影響冀東縣域體育消費市場,本研采用問卷調查法、專家訪談法、數理統(tǒng)計法等研究方法,對冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育生活方式、體育消費場所、體育消費動機、體育消費水平、體育消費內容以及未來體育消費意愿進行研究,找出存在問題,提出發(fā)展對策,該研究成果對冀東縣域搞好市場預測,促進體育消費,有著重要的意義。
　　 研究結果表明:(1)冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育生活

3、基本情況良好。參加過運動健身活動的居民人數占被調查總人數的37.38％,并呈現年齡特點。(2)冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費環(huán)境展現良好勢頭。民族運動品牌在縣級城市格外有競爭力;經營性健身場所隨著2008年北京奧運的成功舉辦也如雨后春筍般涌向縣級城市的體育消費市場;戶外體育、體育旅游、觀賞體育比賽、體育培訓等一些較為現代的潮流體育消費也在縣級體育消費額市場初現矛頭。(3)冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費意識總體形勢較好,其54歲以下居民其體育消費意識

4、較強,但中老年居民體育消費行為較弱。不同社會階層城鎮(zhèn)居民體育消費意識也呈現不同趨勢?？傮w來看,冀東縣域城鎮(zhèn)居民的體育消費意識隨著國民生活水平的日益增長及國內體育人文環(huán)境的不斷改善呈快速增強態(tài)勢。(4)冀東縣域城鎮(zhèn)居民總體的主要體育消費動機排序與前期農村與城市的研究成果大體一致,前十位排序為:身體健康、緩解壓力、豐富業(yè)余生活、運動服飾舒適而休閑、追求時尚與趕潮流、受他人影響、審美與自我完善、社會交際與工作需要、興趣愛好、運動服飾最實惠等。

5、研究發(fā)現冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費動機具有年齡、社會階層特點。(5)冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費內容豐富多樣,運動服飾、體育彩票是冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費的主要內容,其中運動服飾占61.31%、體育彩票占37.17%,部分體育消費內容呈現年齡與社會階層特色。(6)目前雖然冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費水平呈整體提高趨勢,但冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費整體水平并不高,依據大眾城市的體育消費水平,其冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費水平的提升空間還很有潛力。冀東縣域