2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、分類號:UDC:密級:學(xué)校代號:學(xué)號:廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文(工程碩士)地理標(biāo)志品牌設(shè)計(jì)研究——以溫縣鐵棍山藥為例盧復(fù)群指導(dǎo)教師姓名、職稱:王全亡量4塾拯學(xué)科(專業(yè))或領(lǐng)域名稱:王些遮讓互猩學(xué)生所屬學(xué)院:莖鲞遮過堂醫(yī)論文答辯日期:至Q!互生魚旦118452111217010摘要摘要當(dāng)今時(shí)代,是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代。在中國的大市場,現(xiàn)在還有許多“品牌空白”市場。比如行業(yè)空白、市場區(qū)域空白、消費(fèi)需求空白、中國特色空白、常見品種品類中的品牌空

2、白。眾多產(chǎn)品有品類無品牌,比如各地地方名茶、各地的特色熟食(燒鵝、鹵鴨、熏肉、豆腐皮豆腐絲)、五谷雜糧,乃至數(shù)不清的水果、山珍、水產(chǎn)等地域特色產(chǎn)品,許多產(chǎn)品處在原生態(tài)狀態(tài)中,所謂的品牌僅僅是生產(chǎn)者自己的記號而己,消費(fèi)者并沒有認(rèn)知。提起農(nóng)產(chǎn)品銷售,大家首先想到大多是農(nóng)貿(mào)市場。我國農(nóng)產(chǎn)品營銷大多停留在“蘿卜青菜,裝筐就賣”的初級階段,很少品牌建設(shè)和營銷策劃,品牌缺失是中國農(nóng)產(chǎn)品最大的短板。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,人們的生活也發(fā)生了變化,文化水平

3、逐步提高、追求逐漸提升,然而也更加關(guān)注自身與社會(huì)之間的關(guān)系,關(guān)注自身健康與自然和諧之間的關(guān)系,因此對農(nóng)產(chǎn)品一類的生活必備品的要求也越來越高。從現(xiàn)實(shí)情況來看,人們對于農(nóng)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單純的數(shù)量、質(zhì)量上升到了心智需求的層面。因此農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)也迫在眉睫。本論文基于品牌定位理論和品牌識別理論的相結(jié)合,對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志進(jìn)行品牌建設(shè)。構(gòu)建了以品牌定位為中心的品牌定位過程的系統(tǒng)分析,以品牌定位詮釋為中心的品牌識別元素系統(tǒng)和以品牌定位傳播為中心的

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