電子商務(wù)信譽評價模型研究.pdf

1、電子商務(wù)的迅速發(fā)展給人們的生活帶來了極大的方便,通過網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代物流,人們足不出戶就可以方便購買來自全國各地的各種商品。電子商務(wù)的發(fā)展同時也帶來了許多網(wǎng)上交易安全隱患問題。由于交易信息的不對稱,網(wǎng)上交易的安全性,網(wǎng)上交易用戶的匿名性,導(dǎo)致網(wǎng)上交易欺詐行為頻頻發(fā)生。如何提高電子商務(wù)交易的信任已成為電子商務(wù)發(fā)展急需解決的問題。信任機制和信譽評價模型在促進交易雙方誠信交易,提高交易成功率,起到了非常重要的作用。
　　現(xiàn)行使用的電子商務(wù)交易

2、信譽評價系統(tǒng)一般采用簡單的累加或者均值模式得出用戶的信譽值,缺少對影響交易其他因素的考慮,例如交易金額,交易時間,評價者可信度等因素的考慮。導(dǎo)致現(xiàn)有信譽系統(tǒng)的抗詆毀,成熟反應(yīng)現(xiàn)有用戶信任度的情況不良,頻頻出現(xiàn)“刷信譽”等惡意行為。本文在國內(nèi)外現(xiàn)有研究的前提下,分別對買家和賣家的信譽研究,綜合考慮多種對信譽產(chǎn)生影響的因素,提出基于懲罰因子的信譽評價模型。
　　在此基礎(chǔ)上,對電子商務(wù)用戶交易行為模型化,選擇合適的仿真軟件,對不同類型交