城市商業(yè)銀行品牌競爭力提升研究.pdf

1、隨著改革開放的深入發(fā)展，我國的經濟取得了突飛猛進的發(fā)展，金融行業(yè)借助經濟發(fā)展的浪潮，也取得了高速發(fā)展。在城市信用社基礎上發(fā)展而來的城市商業(yè)銀行，雖然起步較晚，但其特色的定位與目標，順應了時代的發(fā)展需求，已經成為我國金融市場的重要組成部分。
　　截至2014年底，全國城市商業(yè)銀行數量達到130余家，北京銀行、徽商銀行等資產質量較高、盈利能力較強的商業(yè)銀行先后上市了。北京銀行連續(xù)三年入選全球資產排名前500銀行。繼國有銀行和股份制銀行

2、之后，城市商業(yè)銀行隊伍已經成為我國金融體系的重要組成部分。同時，近兩年隨著網絡金融化快速發(fā)展，如“寶”類產品、微信理財產品等不斷涌現(xiàn)，加速了“金融脫媒”的步伐；同時，社區(qū)銀行的不斷出現(xiàn)，銀行面臨的潛在競爭壓力也不斷加大，再加上利率市場化的推進，這對商業(yè)銀行都是嚴峻的挑戰(zhàn)，更應該從客觀上要求我國商業(yè)銀行提供特色的產品和個性化服務，并實行差異化的品牌營銷策略，以市場為目標、以顧客為中心、通過塑造自身獨特的品牌競爭力這一手段向消費者樹立個性鮮

3、明的形象，打造自己的強勢銀行品牌。
　　本文以城市商業(yè)銀行的品牌競爭力為研究核心，首先介紹了國內外的有關研究，并選定了研究方法和創(chuàng)新點。文章從品牌理論、商業(yè)銀行的定義及競爭力的概念界定三個方面介紹了城市商業(yè)銀行品牌與競爭力的基本理論，并從我國商業(yè)銀行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和城市商業(yè)銀行發(fā)展現(xiàn)狀兩個角度對城市商業(yè)銀行品牌建設的現(xiàn)狀進行了分析，接著對城市商業(yè)銀行品牌建設的特點行了探索。最后，本文結合中原銀行的實例，結合筆者自身工作體會與調查問卷